老景点变新网红，重庆成为旅游“爆款”靠抖音？

如今重庆又多了一个称号，就是“最宠游客城市”，并成为网络上的现象级话题。

作为国庆长假期间最火爆的旅游目的地之一，重庆面对蜂拥而至的游客，不仅封桥封路保障游客观景，还劝导市民错峰出行，腾出更多空间给外地游客。

近两年来，重庆以其独特的山水格局和多层次的立体城市风貌，在新媒介传播的推动下迅速成为“网红城市”，吸引大量游客云集。据重庆市文化旅游委消息，今年国庆假日前四天，全市共接待境内外游客2153.49万人次，同比增长11%；实现旅游总收入103.44亿元，同比增长32.9%。游客接待量增速和旅游收入增速居全国前列。

运营十余年的景点成为新网红

据重庆当地媒体报道，国庆长假前4天，建筑面积仅4.6万平方米的洪崖洞景区，共接待境内外游客53.11万人次，单日最高接待量竟达15.87万人次；占地约4万平方米的长嘉汇弹子石老街接待游客24.26万人次。

因为大量游客聚集，重庆市公安局、重庆市文旅委接连几天发布提示，要求重庆市民尽量避开渝中区来福士、解放碑、朝天门港、洪崖洞，南岸区南滨路，江北区江北嘴人员密集区域。并希望重庆市民在家或者到外地旅游，腾出地方供外地游客观光。

重庆为什么这么火？

“这些年重庆城市建设变化很快，长江和嘉陵江两江环绕主城区，又是山城，轻轨、高楼、灯光和夜景还形成了独特的城市景观。独具特色的城市景观通过自媒体等新媒介形式宣传出去，吸引了大量年轻人。”重庆大学教授蒲永健向第一财经记者表示。

在网络上，重庆被称为“魔幻8D城市”。作为著名的山城，重庆的楼宇、道路等建筑依山而建，且高楼大厦林立，呈现多层次的城市景观。其中，最为火爆的景点之一洪崖洞，就是建在嘉陵江边斜山坡上，以江水和灯光映衬，显示出恢弘气势。

夜景也是重庆一张重要的城市名片。多年来，重庆形成了以高层建筑景观照明为主体，“两江四岸”核心区域为重点，道路、桥梁、堤岸灯饰为纽带，居家商住照明为背景的城市夜间景观，吸引大量游客来渝旅游。

不仅有独特的城市气质，蒲永健还表示，重庆消费便宜、丰富，尤其是餐饮业，重庆火锅全国闻名，因此特别适合年轻人“穷游”；此外，重庆人热情、不排外；政府部门也做了很多宣传推广，产生很大效应。这些都是重庆火起来的原因。

蒲永健认为，抖音等新媒介的传播和适合年轻人穷游是最为主要的两个原因。由于抖音上热传的视频，2018年国庆期间，重庆的洪崖洞成为仅次于故宫，全国排名第二的热门旅游景点，共接待游客79.67万人次，同比增长184.5%。

对于洪崖洞的爆红，运营方重庆小天鹅投资控股（集团）有限公司董事长何永智在接受媒体采访时也感叹：“我真的想不到，很惊讶。”

其实，洪崖洞、李子坝轻轨站、长江索道这些区域运营至少十余年，如今却在新媒介下突然爆红。这反映了新的媒介传播效应和新的消费心态，本质上就是抓住了年轻人，这也带来城市营销的变革。“现在在抖音等自媒体上的推广都是民间自发的，政府可以有意识地运用这个工具。”蒲永健表示。

数据显示，2018年国庆长假期间，重庆共接待境内外游客3489.69万人，实现旅游总收入141.27亿元，同比分别增长13.8%和28.4%。

旅游雄心

网红效应迅速引起重庆市政府的重视。在李子坝轻轨站，重庆市主要官员专门去调研，并为游客拍照兴建了一个广场；在洪崖洞景区，为了方便游客观光拍照，重大的节假日期间，交管部门禁止机动车通行，成为一座人行桥……今年国庆期间，重庆被冠以“最宠游客城市”。

对于外界来说，重庆的“刻板印象”是老工业基地，以制造业见长，旅游业并不突出，尤其是放眼全国，重庆并不是“非去不可”的。但从2017年开始，重庆把旅游业作为支柱产业来发展。

2017年，重庆市政府办公厅印发了《重庆市建设国际知名旅游目的地“十三五”规划的通知》。根据规划目标，到2020年，重庆将把旅游产业培育成为重庆综合性战略支柱产业，建成国家旅游中心城市、具有世界吸引力和竞争力的国际知名旅游目的地。

按照规划，到2020年，重庆旅游总收入要达到4500亿元，年均增长15%；旅游增加值占地区生产总值的比重达到8%；旅游总人数达到5.26亿人次。但是，实际情况超出了规划者的预期。

2017年，重庆接待境内外游客5.42亿人次，实现旅游总收入3308.04亿元，同比分别增长20.3%和25.1%；2018年重庆接待境内外游客59723.71万人次，实现旅游总收入4344.15亿元，同比分别增长10.13%和31.32%。可以说，重庆旅游业在最近两年发生了很大变化。

但蒲永健也表示，重庆旅游目前还存在发展不平衡等问题。“游客主要集中于主城区，未来可以向周边区县疏散，缓解主城区的游客压力，也能带动周边区县旅游发展。”

为此需要加快基础设施建设。“重庆是山区，需要加快高铁发展，这样才能更持续、更平衡地发展。”蒲永健表示，未来几年，重庆市内高铁将会陆续通车，游客可以往区县拓展。

蒲永健还建议，除了“穷游”，重庆还可以开发更丰富的旅游产品，挖掘城市文化内涵，提升城市旅游品质。“目前的旅游景点中，文化并没有显现出来，比如李子坝轻轨站，游客只关注到列车穿楼而过，但其实是这里是抗战领事馆区。重庆有抗战文化、三峡文化等丰富的文化积淀。”

这些问题正在得到解决。2018年5月16日，重庆召开全市旅游发展大会。这是重庆直辖以来第一次以市委市政府名义召开的旅游发展大会，要求从战略和全局高度，全力打造重庆旅游业发展升级版，建设世界知名旅游目的地。规格之高可见重庆对旅游发展的重视。

重庆市委书记陈敏尔表示，旅游是人类社会文明进步的产物，日益成为一种生命体验和生活方式。旅游业是经济效益、社会效益、生态效益俱佳的阳光产业，也是创造美丽、传播美丽、分享美丽的美好事业。当前，重庆旅游业发展渐入佳境、蓄势待发，方兴未艾，好戏还在后头，打造“升级版”正当其时。