国庆假期7天上海消费两位数激增，购物成最大赢家

叠加了上海购物节和旅游节的这个国庆黄金周，如迟迟不退场的夏季一样，延续着消费市场的火热。

据银联商务大数据监测，国庆假期（2019年9月30日至6日）七天，上海市共发生消费252.9亿元，同比增长10.2%，消费人次2455万人，同比增长6.2%。在 10月2日台风天气影响过后，消费市场更是火热，发生消费40.4亿元，同比增速高达15.9%。

来沪游客以消费为主

京东大数据显示，今年“十一”期间，国内旅游热门城市前三位分别是上海、北京、成都。结合在线搜索预订人气，携程旅游大数据实验室此前预测的今年“国庆旅游接待人气最旺十大城市”，上海也名列其中。

作为国内游的热门目的地，上海在“十一”期间总共迎来了外来游客消费次数高达879万人次，发生消费为92亿元。其中10月5日外来游客消费热情高涨，发生消费10.1亿元，同比增速高达19.3%。

随着“上海购物”品牌的持续发力，前来上海的游客消费也呈现出以购物消费为主的明显趋势。银联商务大数据显示，外来游客的购物消费占各类消费的比重高达84.4%，外来游客消费占全市发生消费比重达36.4%，较去年同期提高0.7个百分点。

在外来游客消费中，江苏省和广东省游客消费人次占比较高，分别达到17.3%和11.5%，其中深圳游客消费人次明显提升，位居客源地城市首位，达到62.2万人次，占总游客消费人次比重达到7.1%，较去年同期提高3个百分点。

据上海市商务委抽样调查414家零售和餐饮企业数据显示，从总量来看，国庆节假日期间（10月1日～7日）重点样本企业实现销售额71.2亿元，除10月1日台风天气影响较大外，2～7日重点样本企业销售额同比增长7.6%；

从业态来看，购物中心、专业专卖店、高端百货、奥特莱斯、餐饮娱乐等业态都保持较好增长，奕欧来奥特莱斯、宜家家居、世茂广场、沃尔玛山姆会员店、一百商业中心、静安大融城、港汇恒隆广场、新世界大丸百货等样本企业销售额同比增长20%以上，其中世茂广场单日销售额和客流量创下新纪录，10月2日单日销售额突破1300万元，同比增长158%，客流量突破12万人次，同比增长34%，22家入驻店铺业绩突破历史最高纪录，耐克上海001、乐高、M豆巧克力世界等重量级首店更是拿下品牌全球门店销售冠军。

在酒店叫外卖在这个国庆成了游客“随心吃”的好办法。饿了么数据显示， 10月1日～3日，上海的生煎、武汉的热干面、西安的肉夹馍销量最高，其中上海的生煎三天内有超过11万人次下单。

据银联商务大数据监测，上海居民外出旅游消费共计689.5万人次，发生消费为89.3亿元，人均花费1178.9元，外出旅游目的地城市主要集中在苏州、杭州、南京等长三角周边城市。

2019年上海旅游节共接待市民游客2570万人次，同比增长48%。9月14日～10月6日，全市旅游景区接待游客1563万人次，文化场馆接待280万人次，参加旅游节活动679万人次，参加阅读建筑活动179万人次。

消费回流现象显著

综合各地文化和旅游部门、通讯运营商、线上旅行服务商数据，经文化和旅游部综合测算，2019年国庆假日七天全国共接待国内游客7.82亿人次，同比增长7.81%；实现国内旅游收入6497.1亿元，同比增长8.47%。

飞猪数据显示，东南亚4小时飞行圈依然受欢迎，但预订境内游的人数同比增加了42%，增速超过出境游，更多一线城市用户选择去往三线及以下城市游玩和消费。

和国内旅游业快速发展对应的，是消费回流的现象越来越显著。

据天猫国际数据，国庆假期前3天，天猫国际成交额比去年同期增长34%，10月3日的成交额同比增长最高达53%。消费者在天猫国际购买的进口商品主要来自日本、美国和韩国，这与中国消费者出境游热门目的地相符，表明消费回流现象显著。

另外，“十一”黄金周期间北京机场日上免税店，上海浦东、虹桥机场日上免税店的消费金额均明显大于“五一”，机场免税店人均消费金额超过2000元。

支付宝的报告提出，这说明有不少人选择在国外玩，但购物消费却留在国内。这种现象跟近年来老百姓购买进口商品的渠道、品类不断丰富，价格也“飞入寻常百姓家”不无关系。