国庆节前物美北京投放8万瓶飞天茅台 另类征信系统助力“酒喝不炒”

■本报记者 桂小笋

平价飞天茅台对消费者的吸引仍在继续。9月26日，在物美北京学清路店，线上平台预购之后前来现场提货的消费者排起了长队，“早上8点就来了，但前面还有来得更早的。”有消费者对《证券日报》记者说。

此次消费者“扎堆”提货的原因，是物美北京联合贵州茅台，在国庆节前的9月26日至9月29日，总计在北京市场投放8万瓶飞天茅台，单瓶售价为1499元。

“从此前销售的反馈数据来看，物美制定的规则在防范黄牛倒卖上效果明显，通过后台数据筛选、现场身份核实等，多个角度防止倒酒的现象出现。”物美集团采购总监江为在接受《证券日报》记者采访时说。

8万瓶飞天茅台引来大批消费者

根据物美集团此前的资料显示，从9月26日至9月29日，物美集团和贵州茅台联合在北京地区投放8万瓶茅台酒，以满足国庆期间首都消费者的需求。本次活动主要为了回馈物美会员，所以茅台酒购买资格的获取与之前实行的规则有较大改动，只要是在2019年8月31日（含）前注册的物美会员，且在2018年1月1日至今有白酒购买记录，在四天活动期间，每人可获得购买2瓶53度500ml飞天茅台酒的“国庆专享预购资格”。

物美集团相关负责人介绍，此次活动预计将向市场投放8万瓶茅台酒，基本能够满足北京地区国庆期间对茅台酒的需求，并且参与此次活动的物美门店将涵盖北京的80家门店，超过以往参与的门店数量。

在物美北京学清路店，《证券日报》记者看到，提货的队伍一直排到门店外，但现场秩序井然。

来自物美集团的资料显示，这次活动中所有参与国庆专属活动获得购买资格的消费者，在9月26至9月29日四天内在多点APP下单购买，并且在下单后15分钟内完成付款，即可次日到物美门店现场提货。

建立另类“征信”系统

自从今年8月3日，物美正式开启53度500ml飞天茅台酒预售以来，关于购买资格门槛过高、是否有效防范黄牛党等话题不时出现。对此，江为在接受《证券日报》记者采访时解释，此前制定的规则，对防范黄牛党有明显的效果，“获得购买资格的消费者，更多的是老会员，而且，消费者到现场提货之后，也会通过核实身份，现场拨打会员注册电话以防止资格被倒卖等措施防范黄牛党炒酒。”

江为介绍，物美集团获得飞天茅台的商超销售资格后，为防范黄牛党，实现“酒喝不炒”，物美集团进行了一系列的规则约束，通过会员数据的分析，综合多方数据为消费者“画像”，“让茅台酒真正能到达普通消费者手里。”

经过近两个月的销售实战，江为向《证券日报》记者介绍，“规则上屏蔽了黄牛新注册会员倒卖的可能，从普通消费者手中购买资格也不容易。综合因素推动之下，在抑制黄牛上很有成效。”

据悉，从物美集团监测的数据中可知，获得购买飞天茅台资格的消费者，95%属于2018年之前（含2018年）注册的会员，销售茅台后，对会员价值的提升上，有明显的改善。

此外，江为还向《证券日报》介绍，“在未来的选品过程中，也会逐步调整结构，满足消费者对品质消费的需求。”