《魔兽世界》怀旧服启示录：端游增长的几个路径

如果不是怀旧服的开放，相当一部分80、90后不会再玩《魔兽世界》。而正是这些老玩家的热情，使得怀旧服加持的《魔兽世界》8月份收入在端游中排第三。

在9月21日至22日的腾讯游戏开发者大会上，腾讯互动娱乐 K1合作部助理总经理、CF/CFM的发行制作人陈侃把这些用户称为“云用户”——随着年纪增长，一些用户会逐渐离开某款游戏，但用户对游戏有着深厚的感情，如果有恰当的运营，这些用户还能被召回，不会永久离开。

对于端游行业来说，在人口红利消退、收入持续下滑、爆款出现频次降至多年一次的今天， 运营方式成了一款游戏老树长青的关键。

陈侃表示，中国游戏市场人口红利已经消失，人口出生率在逐年下降，并且出现了明显的用户代际迁移，所呈现的结果是80、90后群体逐渐退场，95后、00后开始变成游戏行业主力人群。

代际迁移也意味着用户喜好的变化。游戏行业的一个显著特征是，小游戏、泛游戏快速增长，大量用户青睐于玩小游戏和观看游戏视频。曾有公司对第一财经表示，小游戏增长势头喜人，公司将之视为下一个增长来源。

这也意味着用户在大型游戏、单机游戏上花费的时间越来越少，环境趋冷时端游行业也首当其冲。小游戏、泛游戏的高速增长尚能对冲其它手游下滑的萎靡态势，可当手游行业收入增速放缓时，端游行业整体收入已经出现了下滑趋势。伽马数据发布的报告显示，2018年1-6月，中国客户端游戏市场实际销售收入为315.5亿元，同比下降1.3%。

与此同时，端游行业爆款游戏越来越少，头部效应正在加重。数据分析机构SuperData发布的报告显示，2019年8月，收入排行前五名的端游分别为《地下城与勇士》、《英雄联盟》、《魔兽世界》、《梦幻西游2》和《穿越火线》，这些游戏面世时间少则10年，多则16年。过去5年里，端游行业出现的爆款游戏似乎只有《刺激战场》和《堡垒之夜》。

陈侃指出，用户红利消失加上玩法红利减弱，使得游戏行业进入存量市场，很难再找到空白地区蓝海市场进行突破，“我们面临的最大问题是，游戏怎么进行长周期的设计和运营，来保证市面上游戏拥有更长的生命力。”

对用户开始数据化管理、开启怀旧服、运营IP、举办电竞赛事都能成为延长端游生命周期的重要举措。

作为诞生时间超过10年的游戏，《穿越火线》收入连续11年保持增长，是老树长青的典型案例。在陈侃看来，《穿越火线》的发行有两个思维，其一是从爆款思维到长线思维，这是《穿越火线》十年来最大的变化；其二是从此前打造游戏变为打造情怀。

《英雄联盟》系列IP开发负责人Thomas Vu称，《英雄联盟》对于IP的打造经过了深思熟虑，包括CG、音乐、故事、漫画等多种作品形式。过去七年来，《英雄联盟》有几千名创意人员为之努力，包括设计师、艺术家、故事编剧等，英雄联盟IP宇宙才有了如今的样子。