2019上海购物节聚焦夜经济，“老字号”将唱主角

2019上海购物节将于9月20日至10月20日举行。本届购物节以“要购物，到上海”为主题，依托打响上海购物品牌战略，对接第二届进博会、联动长三角一体化，聚焦“夜间消费潮”、“新品首发/新店开业季”、“商圈商街行”、“购物专线游”、“行业联盟秀”、“消费新体验”6大版块，凸显“首店经济”、“夜间经济”、“龙头效应”、“会商旅文体联动”、“特色商圈商街”和“长三角区域一体化”6大特点，涵盖2000多家企业的2万多家网点。

“9月20日恰逢南京路步行街开街20周年纪念日，步行街可能一直给人都是老字号的感觉，我们希望未来可以发挥老字号的优势，把这些好的品牌做新包装和新转型，让步行街的商业通过老字号来拉动新消费。”上海市黄浦区商务委副主任项觉表示。

新世界集团副总裁沈为民透露，该集团麾下有诸多老字号，为了让老字号焕发青春，其通过设计新包装、与时尚品牌跨界联合营销等方式推出了一系列新品，以吸引更多年轻消费者。

据悉，2019中华老字号博览会，以“匠心传承 初心筑梦”为主题，将于9月20日至9月23日在上海展览中心隆重举行，展出面积达8500平方米，汇聚全国200多家知名老字号品牌，通过搭建老字号集中推广、集聚发展平台，整合社会多方资源，促进老字号改革创新发展，重振一批代表“上海购物”的老字号品牌。

本届上海购物节将更突出首店经济概念，新业态新门店让零售业态更丰富。值得注意的是，此次购物节将突出做大夜间经济，开拓消费新空间。围绕打造“国际范”、“上海味”、“时尚潮”夜生活集聚区，购物节期间将掀起夜间消费高潮。上海豫园商城，将传统文化与时尚元素结合，举办主题为“焕彩豫园”的赏灯游园会。此外，还会突出会商文旅体联动，增强消费者新体验。上海购物节与上海旅游节、上海艺术节三节联动，共享客群资源，共用宣传媒介，共同营销推广。