商店忠诚卡提供了我们数据的价值洞察力

数字时代最具争议的问题之一是我们的数据价值多少，以及我们是否应该通过收获，转售，交换和使用我们的个人信息获得的实际利润进行货币报销。虽然一些互联网平台对每个用户的年平均收入金额提供了有限的见解，但是很难理解单个用户数据的“价值”。商店会员卡提供了一些潜在的见解。

美国越来越多的零售企业提供会员卡，奖励他们的持有者购买折扣，以换取使用他们的购买数据的权利，从他们的收据打印定制广告到用数据共享购买历史经纪人。

与互联网平台不同，其中收入数字汇总在所有用户之间，忠诚卡可以提供对数据价值的个人层面洞察。

例如，在一家连锁杂货店，我过去三个月的收据显示，使用我的会员卡消费的每一美元的平均折扣约为33美分。

不同的商品具有与之相关的不同折扣。使用会员卡来购买商店几乎没有选择的某些普通主食似乎没有什么好处。另一方面，在我的商店使用会员卡时，更具偏好定义的产品可以享受高达50%的折扣，极大地激励其用于这些购买。

这些不同的会员卡折扣提供了对产品商店最感兴趣的分析的有趣见解。购买少量基本主食的用户可能没有理由使用数据收集会员卡。相反，购买非常特定品牌的消费产品的用户可能会发现他们通过使用会员卡来节省大量资金。反过来，具有大会员卡折扣的产品可能代表产品数据经纪人，而广告商对目标客户特别感兴趣。

当然，杂货店在假设许多用户将使用会员卡的情况下对他们的物品进行定价，因此这些卡所提供的“节省”通常更多地是名义而非现实。毕竟，在没有会员卡计划的情况下，产品的实际价格可能大约是忠诚卡用户的价格。在我的商店，在推出其会员卡计划后不久，产品的非忠诚度价格在整个商店大幅增加，而会员卡价格保持与推出之前相同。

这是否意味着我在杂货店花的每一美元，我的购买产品可以获得33美分的货币化数据?

不太可能，特别是因为在没有会员卡计划的情况下，产品可能会花费相同的成本。

相反，更准确的描述可能是商店因未通过会员卡交付数据而执行33美分的罚款。

简而言之，商店正在做相反的事情，而不是通过货币支付激励用户来换取数据，而是向用户收取非实际的货币费用，而不是放弃他们的数据。

根据购买的产品，这种罚款费用的变化可以为品牌广告商和数据经纪人视为消费者购买数据方面最“有价值”的一些亮点。

最后，虽然忠诚卡数据是对与我们的数据相关的货币价值的非常不完美的看法，但它至少提供了一些个人层面的见解，了解我们在当今数字经济中的“价值”。最重要的是，至少在零售业如杂货店，公司选择不向我们支付我们的数据，而是向我们收取费用，而不是将其交给我们。