丰田排名第一 全球品牌价值排行榜出炉

2020年BrandZ百大最具价值品牌排行榜日前新鲜出炉，丰田汽车依然以“最具价值汽车品牌”出道，品牌价值达到283.9亿美元（约合人民币2007亿元），在总排行榜中位列第48名。梅赛德斯-奔驰和宝马紧随其后，分别排名第56位和第61位。

值得一提的是，特斯拉的品牌价值增长了22%至113.5亿美元（约合人民币802亿元），超越了本田、福特和日产，位居汽车品牌第四名。据悉，除了特斯拉外，排名前十的其他9家汽车品牌均遭遇了价值缩水的情况，这在一定程度上是消费者购车热情减退所导致。

BrandZ战略总监Graham Staplehurst指出，自2008年起，汽车业的品牌价值就在持续下滑，且从未恢复元气。前十大汽车品牌总价值此次下降了7.2%，主要在于汽车股价格普遍下跌，新冠肺炎疫情爆发后，汽车品牌的电动化转型也受到了阻碍。另外，是否拥有独立的电动化子品牌，将会对汽车品牌价值造成影响，例如梅赛德斯-奔驰旗下的全电动汽车EQ系列，就减缓了其估值下滑态势。

在前十榜单中，日产品牌价值的下滑幅度最大，降幅高达18%，品牌价值跌至86.6亿美元（约合人民币612亿元），本田的品牌价值则下滑15%至99.7亿美元（约合人民币705亿元）。特斯拉的品牌价值之所以逆势上升，主要与其市值增长有关，BrandZ百大最具价值品牌的计算公式涵盖了品牌市值和全球消费者态度调查的结果。

全球品牌价值百强榜单中，亚马逊蝉联榜首，品牌价值增长32%至4158亿美元（约合人民币2.94万亿元），苹果位居第二，微软则超越谷歌排名第四，信用卡公司Visa位居第五。