首发 | 码上赢获挑战者资本A+轮投资，打造线下零售大数据联盟

8月17日，亿欧获悉，线下零售门店大数据运营商，码上赢近期宣布获得挑战者资本投资。码上赢是一家快消品行业大数据公司，业务主要面向零售商和品牌商，商业模式类似于尼尔森：与各地的大中小型连锁和单体门店建立全国最大的零售大数据联盟，为零售商免费提供移动化BI和情报参谋服务；对数据联盟的数据清洗和脱敏，为快消品牌厂商提供全国各地的市场份额、变化趋势、购物篮分析等市场研究服务，实现双向的数据价值打通。

2019年中国社会消费品零售销售额达到41.2万亿元，其中快消食品烟酒+生活用品消费，占居民消费比重约34.1%，是居民消费的最大类目。而线下依然是快消行业的主力战场。中国零售区域发展不平均，数字化系统普遍薄弱；品牌商与零售商存在众多信息不对称，品牌无法及时感受市场变化。

零售商端，码上赢为零售商提供移动BI和情报参谋服务，提升数字化和竞争优势，帮助零售商了解实时的经营状态。码上赢的智能数据RPA机器人能够自动连接零售商ERP软件，对数据进行自动化清洗和智能分析。零售门店的管理人员可实时看到监控看板中的六大异常、核心经营指标、类目排行、品牌排行、单品排行等信息，对店内品类进行精细化管理，从而提升零售门店经营效率。

此外，码上赢还对零售商提供情报参谋服务，零售商可以查看到所在城市过去两周的热卖排行榜和区域参考价，及时根据市场变化，调整自家门店的经营策略。如果零售商加入码上赢大数据联盟，可以免费获取实时BI和情报参谋服务等联盟福利。

针对快消行业各类品牌，码上赢提供类似于尼尔森的市场研究服务“数据雷达”。值得一提的是，本轮码上赢的投资方挑战者资本的创始人唐彬森，同时也是元気森林的创始人。据媒体《深响》报道，元気森林对终端门店数据的重视程度很高，是不多见的极其注重数据反馈的消费品玩家。元気森林密切关注码上赢按周提供的各种商品在各个省市区的“卖力”数据，如果产品的“卖力”反馈越来越好，就集中资源力推；如果反馈低于预期，就及时做出调整。码上赢的数据雷达已经成为元気森林在饮料战场中的核心武器之一。唐彬森在最近的一次交流中谈到，“现在很多人开始研究元気森林，想学元気森林，可以先从买码上赢的数据雷达服务开始”。

如今，快消品行业竞争日趋激烈，大单品时代不在，众多新消费品牌、品类诞生，流通环节的复杂，使得经销体系承担了大部分的流通职能。不过这样的市场反馈较慢、数据模糊。传统的第三方数据调查企业，往往通过获取零售商月度销售表Excel文件和以人工盘点商品的形式，帮助品牌进行市场监测调研。而传统的抽样测量方法，颗粒度粗、时间周期长、精准度低、人工误差大、成本高……无法满足品牌对于更高频次、更细粒度、更多维度的深度市场洞察需求。

码上赢通过获取零售商全量数据，加工清洗脱敏后，及时反馈给品牌商。品牌商可以及时了解自身产品动态、竞品情报，精确到省、市、区的销售情况，以每周频率进行查询，动态的指导经营。

目前，码上赢2019年平台覆盖门店终端GMV达到400亿元，已覆盖近2万家以上有收银机的中小连锁，在云端积累了40亿笔订单。通过搭建广度和深度的数据雷达网络，已适配近500种ERP系统，建立超过1200万条码库，包括品类、类目等基础信息，成为其技术的核心壁垒。以更细的数据颗粒度，更快地反应速度，更好为中国品牌服务。

目前，码上赢的连锁门店标杆客户如河北美食林、河南悦来悦喜、福建文献生活、安徽生鲜传奇等，客户包括区域性的连锁龙头企业、中小型连锁和单体门店，涉及大卖场、标超、小超市、便利店、母婴店等多种业态。在品牌端，码上赢则服务了包括恒顺、元気森林、KisKis（酷滋）、香飘飘、今麦郎等知名品牌。

码上赢创始人&CEO王杰祺，原阿里巴巴集团资深产品专家，连续创业者，曾创业推出导购搜索比价工具如意淘，被阿里收购。清华本科，华盛顿大学工业工程硕士，曾被《环球企业家》杂志评选为“中国最好的产品经理100人”。

联合创始人叶文彬与王杰祺是清华的同班同学，原如意淘联合创始人，阿里巴巴/蚂蚁金服集团高级技术专家，资深系统架构师，拥有丰富的系统架构和大数据分析经验。

首席顾问陈立平，首都经贸大学工商管理学院教授，日本商业学会会员，担任蚂蚁商业联盟商学院院长，首经贸&码上赢消费大数据研究院院长。

此前，码上赢曾于2018年获2000万元A轮融资，由猎豹移动领投，创新工场和58同城等跟投。