对标谷歌 华为搜索的胜算有多大？

提到搜索，大家一定会想起百度和谷歌，但很多人不知道的是，顶尖手机品牌华为也开始做搜索了。近日，据媒体报道显示，继鸿蒙和HMS之后，华为在海外市场推出了华为搜索，对标谷歌搜索。

在持续与谷歌的角逐中，笔者认为，华为“对标”谷歌，与其说是主动出击，不如说其实是一次被动防御。

回顾华为与谷歌双方的较量，自2019年5月19日起，谷歌公司表示将停止对华为新制成的终端设备支持，全面停止对华为的硬件、软件、技术转让服务以及GMS全部技术服务。此举严重影响了华为的海外市场。

面对谷歌的霸道主义，推出鸿蒙和HMS，让华为全球化发展充满了底气。在此基础上，华为搜索的出现，将进一步完善华为HMS（华为移动服务），让华为从生态角度具备与谷歌正面对抗的能力。

那么，华为搜索在对标谷歌搜索后，能有多大的胜算？除了完善HMS，华为搜索对于整个搜索市场又会有怎样的影响呢？华为搜索的出现，是否能开启一个新时代？

搜索+信息流+小工具 华为搜索用这套组合拳“对标”谷歌搜索

目前，华为搜索App已经在海外测试上线，整个App拥有“搜索”、“探索”、“我的”三栏，其中，探索界面拥有搜索框、小工具（快应用）与资讯类信息流三部分。

根据华为官方的介绍显示，华为搜索旨在提供网页、图片、视频、新闻和本地内容搜索功能，以及为用户提供“反馈”功能。

表面上看，华为此次在海外上线搜索业务，是对谷歌搜索的一次挑战。但在此之前，华为已经陆续发布了鸿蒙系统和HMS，结合此前的动作来看，华为入局搜索，目前更重要的是完善华为HMS生态，以聚合更大的力量在海外市场另辟蹊径。

单纯从搜索业务来看，谷歌独霸海外搜索市场，每年都能为谷歌带来巨额的营收，更不用提搜索给企业带来的潜在利益：挖掘用户需求数据、实现精准营销。

据谷歌2019财年第四季度财报数据显示，在2019年，谷歌广告业务收入达到1348.11亿美元，占比为83.87%，其中谷歌搜索在广告占比中最高，约为981.15亿美元，YouTube广告(151.49亿美元)、谷歌Network成员网站收入(215.47亿美元)，占比分别为61.04%、9.42%、13.40%。

如果华为搜索能依托于其在海外终端市场的优势，夺走谷歌搜索一定的市场份额，这实际上将会成为华为巨大的一个增长动力。而这方面，在搜索创新方面已经位居前列，甚至让谷歌都抄袭的百度其实就给华为搜索带来了很好的经验。

作为最大的中文搜索引擎，百度以搜索+信息流的模式在移动搜索领域取得了非常不错的成绩，奠定了其在移动搜索的地位。其以百家号、智能小程序、托管页的组合模式，也形成了“信息和知识为核心”的生态平台，深受用户的认可。

而实际上，谷歌在搜索创新上反而已经落后于中国，此前也是后知后觉学习百度做信息流。华为此前已经推出自媒体平台百花号，如今又采用搜索框、小工具（快应用）与资讯类信息流的模式，这就将已经得到市场验证的中国搜索模式带到了海外市场，这势必会给海外用户带来更好的体验。

这样一来，采用搜索+信息流+小工具这套组合拳，华为搜索对标谷歌搜索并不是不可能。

对内完善HMS 对外或将助华为在海外搜索市场获得一席之地

那么，华为搜索的市场对华为有怎样的重要性呢?

笔者认为，尽管华为搜索具备直接在搜索业务与谷歌对抗的可能性，但其首要的任务是为了完善华为HMS，更好地服务好海外华为用户和开发者合作伙伴。

对华为内部而言，华为搜索在HMS中更像是一种聚合性搜索服务，能够将HMS中其他的应用盘活，完成旗下生态之间的相互连接，构建更庞大内容生态。在华为搜索功能的牵引下，用户或商户可以在HMS体系内自由穿梭，进一步提高HMS中其他应用的使用频率，为全球用户提供更智能、更快和更好的服务。

尤其是类似于百度小程序一样的华为搜索小工具，可以让搜索连接信息、知识和服务的路径变短、效率更高，打破了移动APP的局限性，方便快捷获取完整的闭环服务。

有这样的内部生态服务能力，华为搜索也就将大幅提升HMS的竞争力。

而对于整个市场而言，依托于华为在海外的终端优势，华为搜索很快也就可以获得大量的移动搜索用户。

在搜索这个市场里，渠道是一个强大的流量入口。华为搜索是搜索的新入局者，在数据和技术积累方面可能还有所欠缺，如果一开始就强制引导用户使用华为搜索势必会在用户体验上引起不满。

但伴随着华为搜索团队和技术的成熟稳定，华为搜索在海外市场的服务能力经受了一部分用户的检验，华为搜索在海外搜索市场获得一大批的用户认可，成为一个可以独立发展的业务也并不是不可能。

拥有搜索强劲支持 华为HMS的生态能力不容忽视

不过，对于华为和华为搜索也好，在海外市场，华为HMS能否成功，这实际上才是最关键的是。可以说，华为搜索目前作为支持HMS的一个组件，HMS的成败也决定着华为搜索在海外搜索市场的地位。

那么，拥有搜索的支持后，华为HMS发展会怎样呢？

在2月24日的发布会上，华为推出了基于HMS的AppGallery，这是华为设备的官方应用程序分发平台，允许用户搜索、下载、管理和共享应用程序。余承东直言：如果AppGallery发展顺利，就会形成和Google、APP Store三足鼎立的局面。

搜索、操作系统、移动服务是谷歌在海外市场独步天下的关键，目前华为已经全面跟进。

在谷歌停止合作后，华为海外市场之所以面临挑战，核心原因就在于谷歌在海外拥有一个庞大的 Google 服务生态。除了苹果自主开发的iOS系统之外，众多手机大厂都必须基于谷歌开发的安卓系统。

对于国外用户来说，失去谷歌系服务是难以想象的。谷歌HMS包括Google搜索、Play商店、应用内购、账号同步、广告接口、地图等等一系列软件在内的东西。例如国外社交常用的Facebook、Twitter都需要通过Google Play进行下载，并依赖GMS服务框架运行。谷歌系服务在国外根基深厚，这些年来也不乏挑战者，大多都以失败告终。

也正是为了鼓励海外的开发者，华为推出了10亿美元的“耀星计划”， 鼓励开发者将软件接入HMS。在吸引开发商的策略上，华为给出了相较于苹果和谷歌更加有吸引力的条件：2020年全年1:9分成，开发者可获得90%收入；2021年全年2:8分成，开发者可获得80%收入；之后才是一般的平台基础3:7分成。

有这么丰厚的分成计划和流量扶持，华为也成功吸引了一些优秀的开发者。华为CEO余承东最近在接受媒体采访时说：Facebook旗下的Facebook/Twitter/Instagram 等 App 将登陆华为AppGallery应用商店。

同时，华为专门成立了全面负责HMS生态建设的二级部门——全球生态发展部，专门负责在全球范围内推进华为HMS生态建设，将HMS生态建设视为华为长期的战略重点。

按照这样的发展趋势来看，凭借着华为HMS本身在市场目前已经取得的突破，搜索在服务HMS生态过程中成长，依托于华为的终端流量优势，华为HMS和华为搜索要在海外市场分一杯羹并不是不可能。

华为入局搜索行业 这意味着一个新时代的开启

从目前的情况来看，华为搜索并没有在国内市场上线。从短期来看，华为搜索主战场势必还是在海外市场，但在智能新时代即将进入之际，搜索市场也会逐步发生变化。不管是搜索产品的变化趋势还是字节跳动这样的移动互联网新贵进军搜索，都意味着搜索正从一成不变走向拥抱变化。

据行业报告显示，2019年国内移动搜索排名第一的是百度搜索，占据了67.09%市场份额，紧随其后的分别是搜狗搜索（18.75%）与神马搜索（6.84%）。

从百度发布2019年第四季度及全年财报来看，百度全年营收1074亿元，核心产品“百度App”保持强劲增长，12月日活跃用户数达1.95亿，同比增长21%，App内搜索请求量同比增长接近30%，且在第四季度创出营收新高。

在移动应用的竞争环境已陷入存量竞争，微信、QQ的DAU均已裹足不前，甚至屡屡下跌的情况下，百度的发展简直出乎意料。可见搜索的优化空间远未挖掘。

在现有的中国搜索市场里，竞争格局已经很难改变。但在未来的搜索市场里，这却是很多公司的机会，而华为和华为搜索就恰恰具备这种可能性。

从手机厂商变革来看，伴随着苹果这样的公司都开始加大重视互联网软性服务收入，由于硬件增长遇瓶颈，硬件厂商也需要通过互联网服务来进行变现。

华为在手机方面此前更多是一个纯粹的硬件公司，但近些年在软性服务方面也是大力突破，包括阅读、地图、音乐、自媒体在内的诸多领域华为都已经有所涉猎，这实际上就也反应了整个手机行业的一种变化趋势。

那么在未来如果华为有机会进入纯互联网业务竞争的时候，其概率还是很高。

而从搜索产品变迁就可以发现，目前我们主要是以文字搜索为主，但在智能物联时代，以智能音箱为主的诸多设备联网就会让搜索的输入方式发生一些变化，会有一部分用户习惯使用语音搜索。

目前百度阿里腾讯纷纷在加大对于智能音箱市场的投入，也是为了抢注新时代的流量入口。作为一个硬件公司，华为依托于其手机及其他智能硬件终端的优势，很快就能够拥有巨大的流量，并且其也在大力发展期语音助手YOYO。

这种积累，如果华为有意要在语音搜索中分一杯羹，其还是具备一定竞争优势。从这样的角度来看，如果华为将华为搜索设置成默认搜索，在未来搜索市场上，华为搜索也许是一个变量，会能影响到市场格局。

因此，从各个角度来看，华为搜索的出现，不管是国内市场还是在国外市场，对于整个搜索市场来说都是一个非常重要的信号。未来搜索竞争已经开启，