想要称霸云游戏，谷歌的Stadia还要通关无数 | 亿欧解案例

作为5G 落地的重要应用场景，云游戏消息面催化不断。展望2020年，多个报告做出5G将引领云游戏产业进入新周期的乐观预测。IHS Markit认为，全球云游戏产业的市场规模将在未来几年获得进一步增长，到2023年年底达到25亿美元。云游戏市场引来Valve和EA这类游戏大厂布局的同时，也吸引了不少包括谷歌在内的游戏界门外汉。

2019年3月20日，在第31届GDC大会上，谷歌 CEO Sundar Pichai发布Stadia云游戏平台，并宣称这是“为21世纪创造的新一代游戏平台”。11月19日，紧随微软发布云游戏平台Xcloud预览版，谷歌云游戏平台Stadia正式上线。

游戏“门外汉”，谷歌为何布局云游戏？

云游戏，又称为游戏点播，是一种以云计算技术为基础的在线游戏技术，云游戏技术使图形处理与数据运算能力相对有限的轻端设备能运行高品质游戏。相对传统游戏，云游戏对硬件要求低，并具有安全、便于迁移等优点。

虽是前沿趋势，但云游戏并不是新概念。2009年，美国游戏公司Onlive展示了孤岛危机的云游戏版本，云游戏自此进入大众视野。不过，因为技术尚未成熟及经营不善，Onlive后来被索尼收购。根据Crunchbase数据以及腾讯研究院综合调研，截止2019年9月，全球入局云游戏的公司共计152家，其中有超过10家巨头公司布局云游戏平台。

谷歌为何此时布局云游戏平台？除了寻求业务增长点，借助技术优势抢占生态位优势，相比云游戏概念诞生之初，技术环境也有所改善。

全球科技巨头谋求新业务转型之时，具备高潜力的云计算业务成为这些科技巨头的重要发力点，微软已率先布局云游戏平台，谷歌紧随其后。同时，作为搜索引擎巨头，谷歌近年来广告营收增速承压，而游戏或将成为谷歌新业务的一大亮点。

云计算被认为是云游戏的基石。作为全球重要的云计算服务商，谷歌在全球超过 200 个国家拥有数据节点，云计算基础强大。尤其重要的是，云计算服务商位于云游戏平台产业链的上游，云游戏平台位于产业链的中游。位于产业链上游的谷歌，在中游布局业务，能够凭借底层技术获得生态位优势。

资料来源: 中国信通院和 5G 云游戏产业联盟、华泰证券研究所

云游戏平台本身也是流媒体服务。谷歌拥有全世界最大游戏流媒体平台载体 Youtube，显然在流媒体领域独具优势。谷歌还计划实现视频与游戏界面的无缝转接，让直播和游戏平台互相引流。流媒体流量大战升温环境下，谷歌整合YouTube和Stadia的方案及商业前景得期待。

技术方面，5G技术有助于解决网络通信带宽不去和延迟严重两大障碍。云游戏的两套主流技术虚拟机和容器虚拟化近年来均有所提升，云计算厂商的GPU虚拟化的能力给予云游戏更优质的计算资源，云计算厂商的网络覆盖能力加上不断增强的边缘计算能力，也有助于解决网络延迟问题。

值得一提的是，从PC游戏到下载客户端网游，再到页游，云游戏符合游戏产业不断降低硬件门槛以及趋于无缝切换的云化发展逻辑。

毁誉参半，5G颠覆云游戏没那么容易

腾讯研究院指出，云游戏平台的竞争主要集中在底层技术、发行平台及优质内容三大领域，以谷歌、微软和腾讯为代表的玩家，在上述三大领域均有优势，极有可能“包抄”云游戏市场。

行业内预测，网络环境的变革和用户需求的转变将对云游产生正面影响。不过，结合Stadia具体分析，即使是有多重优势的Stadia平台，不管是借力网络环境的优化的还是引发用户需求转变，都比想象中要困难。

基于Stadia云游戏平台，玩家无需下载游戏，只要有网络，无论手机、平板还是电脑，能使用谷歌的Chrome浏览器，就能即时玩游戏。与此同时，根据谷歌的宣传资料，在观看YouTube网站的游戏视频时，只需要点击加入游戏就可以立刻进入游戏。

相比传统游戏，Stadia明显能够带来差异化的游戏体验并降低了游戏终端硬件的门槛。不过，自Stadia平台发行以来，评价呈现两极分化。有人称其为“目前最好的云游戏服务”，称赞它比目前所有云游戏都要出色的延迟、画面表现，也有人因其体验糟糕、内容少以及性价比低，用“谷歌把云游戏平台玩砸了”表达失望。

决定云游戏体验的三个主要因素是网络、设备和游戏。业内人士指出，云游戏目前最大的掣肘是网络基础，不仅包括以5G为代表的移动数据网络，还包括WiFi网络环境。

网络基础影响游戏体验，延迟问题最为致命。在游戏玩家看来，Stadia平台平均50毫秒的延迟还是太高。Forbes的测评文章中提到，Stadia里80%的游戏回合正常，但剩下的20%存在掉帧卡顿。此外，Stadia平台实际上并无法达到谷歌自称的“4K+60fps”流畅运行。

性价比也是影响用户需求的重要因素。目前来看，云游戏的付费模式相比传统游戏方式并没有取得明显优势，相比微软和索尼价格，也缺乏吸引力。

Stadia服务分为专业版和免费版，玩家购买Chromecast Ultra和Stadia手柄捆绑包便可获得三个月免费试用专业版的资格，价格为129美元。之后，每个月的订阅费用为10美元。免费版Stadia服务仅可以使玩家以上限为1080P的分辨率玩游戏。微软订阅服务XGP可以免费玩游戏库中的所有游戏，索尼PSN会员不仅每月收费更低，每月还附赠2-3款免费游戏。

目前，Stadia还没做到纯粹的订阅付费，免费游戏外需要额外付费，与早先数十款游戏包月畅玩的宣传差距较大，也让人质疑谷歌在平台上线前没能和上游的游戏内容大厂沟通好分成机制，以致于在游戏内容方面，也未能满足不少终端玩家的期望。

网络基础掣肘游戏体验、付费模式不清晰以及游戏内容不够丰富，即使是拥有云计算和流媒体双重优势的谷歌做的云游戏平台，目前也不尽如人意。Stadia案例也为对云游戏产业过分乐观的人提了个醒——且不说已经获得验证的商业模式，云游戏尚处于概念落地初期的云游戏，面临大量的技术和设施问题亟待解决。产业爆发尚早，5G颠覆云游戏等说法听听就好。

索尼CFO十时裕树曾表示，云游戏在五年之内不会被索尼视为潜在的风险，也为云游戏落地标定了节点。五年内，Stadia如何在微软xCloud等游戏平台的包围中杀出重围，又如何应对刚刚收购PlayGiga，未来可能会上线自己的云游戏平台的Facebook？有待Stadia提升游戏体验并完善产业链布局，而这两个方向无疑都包含数道关卡。

编辑：唐钰婷