押宝国庆档，影视公司迎来绝地重生之战

“单就七夕节，《我在世界的尽头等你》比《八佰》卖得都好。”

全美影院运营部一位工作人员看着疫情期间密密麻麻的观影登记本时，露出了久违的微笑，“这几天多是来看《八佰》的，选择不多，但国庆档不同，《夺冠》《姜子牙》《我和我的家乡》等等，片源增多，好戏开始。”

尽管七夕节前夕，《八佰》排片从60.5%降至34.2%，但两部爱情题材电影的上映并没有影响《八佰》强势上扬，上映四天，票房破10亿元。

这种“沉默中的爆发”自《八佰》宣布定档就已显现。8月初定档消息一出，影视股乘上东风，25家影视上市公司股价上涨。受《八佰》良好口碑和票房刺激，出品方华谊兄弟股价自7月20日影院复工以来累计涨幅已达50%。

另一部影片《姜子牙》宣布定档国庆后，虽然冲上热搜，但是出品方光线传媒8月17日早盘触及涨停后，涨幅迅速缩窄至不足2%。

经历疫情创伤后，影视行业看似慢慢走出低谷。但无论是观众，还是股民，已变得理性。

走出低谷

国信证券研报指出，《八佰》有望成影院复工以来点燃市场的“第一把火”。在行业巨亏，头部内容片方观望之时，华谊此时提档《八佰》和观众的热烈反馈给行业打了强心针，伴随《八佰》的点映，其他片方有望持续提档，加速电影行业回暖，提振市场热情，但行业长期逻辑仍在“内容为王”，内容决定行业复苏节奏。预计院线公司利润拐点在2021年一季度，长期票房恢复看上座率。

这一点，与多家院线方预测相似，“很多影片还没有定档，而这次暑期档尾巴，再加国庆档与贺岁档，今年的票房能够达到去年的一半就不错了。只有好片接连不断才会让市场真正恢复并繁荣。”

不过，占领市场空白期的《八佰》上映后，因发行策略以及删减传言引发负面舆论，在一定时期内波及口碑，目前其豆瓣评分停留在7.7分，这也让《八佰》最终票房变得不确定起来。

目前市场对《八佰》的最终票房预测有多种。拓普数据预测，《八佰》最终票房为25亿元，猫眼专业版预测19.8亿元票房，灯塔专业版票房大比武数据平均数值为18亿元，有些业内人士则预测其最终票房将落在15亿元。

以最低15亿元计算的话，投资超过5亿元的《八佰》只能持平，如果“子弹多飞会儿”，达到十八九亿元，甚至22亿元的话，华谊兄弟的账面上多少是有盈余的。根据某券商预测，如果《八佰》最终总票房为14亿～22亿元，华谊兄弟出品占比为45%~60%，那么影片可为华谊兄弟带来2.92亿～6.12亿元的分账收入。

财报显示，2020年一季度，华谊兄弟营收2.29亿元，同比下降61.4%，其账上现金及现金等价物余额仅剩2.68亿元。

毫无疑问，《八佰》最终票房收益不错的话，对于这家民营影视老大而言，可以起到“起死回生”的重要作用。但随着争议不断，《八佰》能否扛起这份重任已成问号。

绝地重生的影视公司

同样陷入票房疑云的还有《姜子牙》。

作为光线传媒主导的“神话三部曲”之一，《姜子牙》常被定位为《哪吒之魔童降世》姊妹篇。去年《哪吒》票房突破50亿元，位居内地影史票房榜第二名，也让出品方光线传媒改写命运。

从点映0.1%排片率开始，《哪吒》以强硬的口碑打到上映首日33.7%排片，成为国产动画的一个奇迹。光线传媒股价自这部动画点映开始，到2020年疫情暴发之前，股价涨了近九成，带动单季度净利润超过10亿元。

但受疫情影响，光线传媒多部影片搁浅，2020年上半年，公司营收净利双降。半年报数据显示，2020年上半年，公司营收2.59亿元，同比减少77.86%；归母净利润2057.2万元，同比减少80.46%；扣非后归母净利润为-1318.76万元，同比下降119.22%。

《姜子牙》定档国庆上映，似乎又担起了《哪吒》当时的重任。

原本春节档上映的《姜子牙》与《哪吒》之间IP联动已经引起部分公众关注，加之“国漫崛起”情绪营销以及光线传媒近年对动漫电影连续输出，使得观众对《姜子牙》的期待值居高不下。但《姜子牙》的IP认知与市场期待值是否真的达到国产IP大片级别，它能否成为第二个《哪吒》，还得看国庆档最终决战。

《姜子牙》的对手同样面临“绝地重生”。作为《我和我的祖国》姊妹篇，《我和我的家乡》也是五位导演、五个故事。去年，《我和我的祖国》以28.61亿元票房荣登10月票房冠军，创国庆档票房新纪录。同时该片位列2019年度票房第四、国产电影票房第三。

今年，集结了张艺谋、宁浩、徐峥、葛优、黄渤、沈腾等实力派演职人员的《我和我的家乡》不可小觑，尤其背后的出品方之一，曾制作过《战狼2》、《流浪地球》的北京文化。与华谊兄弟一样，“战功赫赫”的北京文化也背负经营压力。

根据北京文化2019年年报，公司2019年营业总收入为8.55亿元，同比增长15.37%；净利润亏损23.06亿元，同比减少1943.12%。2020年半年报预告中，北京文化预计2020年上半年归属于上市公司股东的净利润亏损5000万~7000万元，上年同期亏损4597.07万元，亏损状况基本平齐。

今年2月，国资入股被看作北京文化迈出低谷的信号，而《我和我的家乡》上映或许能够帮助北京文化更快走出各种风波。

看似热闹繁华的国庆档，实则是各大影视传媒公司的“绝地重生”之战。