中国食品上半年实现净利5.6亿元 加速向数字营销转型升级

本报记者 李春莲

8月25日，中粮可口可乐大股东中国食品（股票代码：00506.HK）发布了2020年中期业绩报告。期内，中国食品实现营收94.01亿元，毛利率同比上浮3.1个百分点至38.7%。

上半年，公司加速数字营销转型进程和精细化供应链管理，在不断推动核心汽水品类的高端化和健康化的同时，加速布局新品类、优化产品结构，中国食品上半年录得净利润同比增长5%达5.6亿元。

中国食品董事总经理庆立军表示，“围绕高质量、国际化、防风险的全年工作主题，中国食品充分发挥全方面优势，加快推进数字营销转型升级，适时调整生产及营销策略，为提升公司质量变革、效率变革、动力变革注入新势能，使得公司抗风险能力和可持续成长价值得到进一步提升。”

在疫情的考验下，中粮可口可乐依然取得了不俗的业绩，充分显露出这家专业化饮料平台的“逆风”能力。可口可乐公司在2020年Q2财报中指出，“中国市场的良好业绩，提升了可口可乐在亚太地区的业务表现”。

公告显示，中国食品上半年通过加速拓展新零售业务，积极推进社区渠道销售，使得公司的数字营销转型在疫情下驶入了“快车道”。

2020年初，庆立军履职中国食品董事总经理，上任伊始便提出了“加速推动中粮可口可乐数字营销转型”的战略任务。

数据显示，中国食品上半年电商收入实现高速增长，增长率超35%，其中，B2C商品在架率达到94%，销售收入在中国区保持领先位置。而在O2O渠道中，中国食品加大与京东、美菜等平台之间的合作，推动“到家场景”消费，带动了O2O渠道的销售收入提升。

如果把O2O看做是传统渠道以外的第二战场，那么新晋崛起的直播电商可以说是不可忽视的第三战场。上半年，中粮可口可乐通过直播电商精准触达消费者，截至2020年7月底，中粮可口可乐累计直播场次153场，观看超过1.06亿人次，总体销售业绩表现不俗。

疫情期间，消费场景加速向“在家场景”转移，除了消费渠道呈现线上化的趋势以外，社区的网格化运营也产生了积极的效应。疫情前期，为满足社区居民消费需求，中粮可口可乐开发了以便利店为业态的“社区合伙人”近5000家，同时在部分社区建立“无接触售货区”以满足特殊时期消费者对无接触配送的服务需求。外界评论称，网格化的社区管理模式，更有利于中粮可口可乐拉近与消费者之间的距离，从而精准洞察和及时感知消费需求。

与此同时，“在家”消费场景也推动了整箱购、小包装、多支装、健康化等多元化的产品需求开始激增。期内，中国食品积极进行产品策略调整，以适应疫情下消费者在产品选择习惯上做出的改变。在水品类方面，公司采取了优先大包装产品的生产和销售策略，推动旗下饮用水品牌纯悦取得双位数增长。其中，纯悦大包装产品销售额增长高达160%以上。在果汁品类方面，借力品牌代言人王一博的影响力，公司以一场“云喝果汁”推动美汁源新品汁汁桃桃销售额突破3000万，产品热销曾导致电商平台一度断货。

而在中粮可口可乐主力品类的汽水方面，无糖和纤维汽水系列录得近五成的高速增长，其收入占比也持续提高，进一步优化了中粮可口可乐的产品结构。尼尔森数据则显示，中粮可口可乐经营区域内汽水品类销售额份额增长0.7%，市占率继续保持在60%以上。

业内人士分析称，4月以来全国大部分城市疫情得到有效控制，饮料行业也呈现出积极的回暖迹象，消费需求稳定回升，随着销售旺季的到来，中粮可口可乐收入和销售也将保持稳健增长，预计将很快取得业绩回补。

（编辑 上官梦露）