上海电视节｜无论长视频还是短视频，内容为王永远不变

第二十六届上海电视节备受瞩目的白玉兰奖评奖发生了重要变化，首次将网络首播电视剧纳入评奖范围。网络首播电视剧《破冰行动《长安十二时辰》《庆余年》《鬓边不是海棠红》入围最佳电视剧，《鹤唳华亭》《九州缥缈录》等剧集入围技术类奖项。

在上海电视节白玉兰奖评委见面会上，评委会主席郑晓龙说，近些年中国电视剧各有千秋，今年由于网播电视剧进入电视剧评选当中，内容和题材样式更加丰富，制片水平等方面均有所提高。

8月4日，2020年上海国际电影电视节互联网影视峰会主旨论坛发布了《中国视听新媒体发展报告（2020）》《2019网络原创节目发展分析报告》以及《中国网络视频精品报告（2020）》三份重磅报告。报告均指出，相较于2018年，2019年上线的网络剧、网络电影及网络综艺出现了明显“减量提质”的趋势。从2019年上线情况来看，网络剧当代题材占八成。当前，精品网生内容正逐步成为能够负担起时代责任、引领正确价值观，满足受众多样化精神需求的主流影视产品。

8月5日，“互联网影视精品排行榜”揭晓各项荣誉。精品网络剧单元，在去年夏日以绚丽笔触描摹大唐盛景和人心世情的《长安十二时辰》收获颇丰，除导演曹盾拿下“年度导演”之外，主角张小敬的扮演者雷佳音收获“年度男演员”殊荣。而首度投身网剧、在《不完美的她》中饰演主角林绪之的周迅，成为“年度女演员”。“年度编剧”则由成功改编《庆余年》的王倦摘得。

近年来随着播出市场的变化，电视台收入减少，网络收费方式比电视台收费样式更多，出现了会员收费、单片付费、直接收费等多元收费方式。在郑晓龙看来，剧集的精品化和制作团队、经费、周期都有密切关联，网剧制作经费的提高带来了网剧的精品化制作。“网剧不光应该在精品化上下功夫，还要更多的在如何讲故事、如何开掘演员等方面做好，这才可能让网剧更长远地发展下去。

长短互促满足用户多元需求

过去一年，网络视频整体用户规模以及付费用户规模都有了显著增长。《中国视听新媒体发展报告（2020）》显示，截至今年3月，中国网络视频的用户规模达到8.5亿，较2018年底增长1.26亿。2019年，持证及备案机构网络视听收入1738.18亿元，同比增长111.31%；网络视听的付费用户达到近6亿。

今年上半年的疫情使得“宅经济”成为焦点。各大视频平台提供多元文娱产品满足人们的精神需求。2020年一季度，网络剧有效播放量比去年同期增长58%。进入疫情常态化防控阶段，互联网影视迎来新的机遇和挑战。国家广播电视总局发展研究中心主任祝燕南指出，短视频的商业价值进一步放大，今年3月短视频用户规模达到7.73亿，比2018年底增加了1.2亿。短视频在政务、媒体信息传播、文化传承、知识分享交流等发挥了重要作用。

长视频与短视频、长剧集与短剧集成为本次上海电视节上的热议话题。在互联网影视峰会主旨论坛上，来自爱奇艺、优酷、腾讯视频、咪咕视频、芒果TV等一线平台的内容与运营负责人展开讨论，就视频内容的长、短之争分享他们对行业未来的思考与见解，目前长短并举是大部分视频平台的共同选择。

爱奇艺今年在短剧集方面推出《十日游戏》《隐秘的角落》并引发热议，并在互动剧、竖屏剧方面有相应尝试。爱奇艺副总裁陈潇认为，用户在视听内容享受方面存在多种精神需求，对应着多元场景：“我们不希望提供制式化服务，而是对应用户需求提供多元产品。核心在于人的精神生活本质是多样的，用户可能需要更加精品化的内容、更加潮流的内容以及更多互动等。这是做长视频还是短视频、做垂直向还是大众向的内因驱动的。”

阿里巴巴影业副总裁敦淇观察到，行业迅速迭代，如今做“老少皆宜”的内容很困难。他的策略是做“橄榄球”的两端，满足用户的多元需求和个性化选择：“一端是垂直细分的小而美内容，满足各个圈层需求，一端是做泛人群、有国民影响力的大剧，做国民大剧需要天时地利人和。”敦淇曾制作《金婚》《急症科医生》《甄嬛传》等多部现象级剧集，他指出，无论长视频还是短视频，内容为王这件事永远不会变：“影视剧是大作品，必须要有思维性，更要有社会热点，能在街头巷尾引发情感共鸣，让观众对号入座、有情感联结才会有价值。”

技术赋能内容创新

在上海电视节白玉兰奖评委见面会上，郑晓龙直言，电视剧在网络播出或者电视台播出，区别只是播出平台不一样，目前网络播映的网剧并没有因为技术原因而带来生产方式的明显改变。在他看来，更大制作、播出方式区别于电视台的超级网剧，以及能够根据观众需要迅速制作、多线叙事的互动网剧等才是真正的网剧.

《2019网络原创节目发展分析报告》指出，互动剧在技术标准设计、基础设施搭建方面有所突破，互动剧概念开始为网民所熟悉和接受。调研发现，从业者对互动剧的看法尚且不统一。有人认为互动剧是未来发展方向，也有人认为互动过程与观看体验存在矛盾。在面向网民的问卷调查发现，超过60%的受访者对于固定剧持开放态度，30%左右受访者对互动剧影响力存疑。互动剧作为全新节目心态，发展初期还需进一步观察。

在疫情冲击的大潮中，互联网影视行业也需要自我调整、创新求变，充分利用新技术、新模式，打破原有用户增量减缓的局面，进一步激发市场活力。

咪咕视讯总编辑刘谦认为，目前的互动剧实际上是设定好的交互式，但真正的互动应该是存在于用户与用户之间，这种互动在5G、VR和AR技术驱动当中得到更好的场景实现。

在陈潇看来，影视剧由于创作规律还没有能够让互动剧成为国民性的选择，但这种趋势存在，从创作角度出发，应当追求内容与观众精神需要之间的互动关系，不一定是剧情的选择。他提到，通过5G、AR、数据改善用户的体验：“用户的感受推动内容变化，内容变化的背后要求更大程度的技术赋能和数字化转型，我们要提前布局这一部分，这样才不会落后太多。”

5G时代的到来，给网络视听内容的发展带来更多想象空间。5G用户数量从去年下半年到今年年初，数量大幅提升。在5G技术投入商用背景之下，视频平台积极探索形式创新，抢占新赛道，联动线下消费者和实体行业的数字经济，加速了网络视听与文化、旅游、教育行业，也带动了消费升级和产业发展的云端数据。5G迭代提速，推动视听体验升级，网络视听机构提前布局了5G超高清、AR、VR等业务。祝燕南表示，今年是中国广电5G元年，未来会带来更多的期待和惊喜。