现场|“品质生活直播周”启动，再掀“五五购物节”新高潮

为发展在线新经济，激发消费新动能，助力全市“五五购物节”，5月30日至6月5日，上海市委宣传部、上海市文旅局、上海市商务委联合主办“品质生活直播周”。

作为“五五购物节”的重要组成部分，直播周将以“品质生活”为主题，以“大文化”理念和场景式体验，通过线上直播、线下探店、优惠促销等方式，宣传推介上海老字号、潮流商品、文创产品、艺术家装、文旅演艺、美服美妆等文化品类，助力品质消费，打响“上海文化”品牌，传播高质量发展和高品质生活的理念。

5月30日11时30分“五五购物节·品质生活直播周”在上海大剧院正式启动，多位“明星推荐官”亮相现场，推荐心中最值得体验的上海文化消费场景。他们的“私人推荐”，也正是上海“品质生活”的若干缩影。启动活动现场直播连线了“上海之最”三个分会场，上海最高的书店——上海中心朵云书店、上海最深的酒店——佘山世贸洲际酒店和世界最长的人工海底隧道所在地——上海海洋水族馆，展现上海丰富多元的文化消费体验场景。随后，来自全市多家知名企业的代表共同启动“直播周”，并宣布将推出近30亿元的消费补贴，让消费者实实在在拿到实惠、真真切切感受上海的品质生活。

在现场，FPX电竞俱乐部CEO李淳推荐了豫园的南翔小笼，分享了对这家经典老字号小吃的记忆与感受。京剧表演艺术家史依弘推荐了金茂大厦88层的摩天观光厅，介绍了俯瞰上海全景的绝佳体验。舞蹈艺术家黄豆豆推荐了Teamlab无界美术馆，在黄豆豆看来，美术馆中呈现的数字化沉浸式体验适合作为全家出行的选择。青年舞蹈家朱洁静推荐了今年刚开业的TX淮海，这个淮海路上的新地标集结了当下最新潮的设计品牌和艺术装置，已成为年轻人的潮流聚集地。

“品质生活直播周”启动日当天，上海联动各新媒体平台推出总计10小时的接力大直播。东方卫视4名主持人轮番上阵坐镇主场演播室，带领网友探访各大新媒体平台直播间，撷取各大直播平台的亮点精华，经过有设计内涵、又有文化巧思的版块编排，呈现“品质生活直播周”的一周亮点。

接力大直播围绕“活力之美”“经典之美”“时尚之美”、“行走之美”“居家之美”等主题词，以各家平台丰富多元的直播内容展现“品质生活”的精彩纷呈。

周到直播探秘崇明“盒马村”的一个翠冠梨，背后藏着几十种怎样的高科技。小红书直播间中，主播探营电竞战队真实生活；哔哩哔哩UP主则带领网友探店上海首家animate独立门店。两大平台的直播内容共同聚焦年轻的消费群体，挖掘“后浪”消费新动能。永久自行车在抖音平台的倾情推荐和七宝非遗文创集市则共同展现了“左手时尚、右手专业”的魔都国货再争先的国潮态度。携程和驴妈妈两家沪上顶尖的旅游电商企业，则通过各自独特的方式展现了魔都城市建筑与旅游文化经济之间的融合共荣。饿了么口碑在启动日当天同步开启“环球美食节”，中外顶尖名厨PK技艺，用全球美食来诠释上海味道。而当夜幕降临，美团主播带领网友来到东方明珠塔餐厅打卡，并解锁上海品质生活直播周专享的“黑珍珠甄选套餐”。东方购物带来的“智慧家装”主题直播，则诠释了上海品质生活的新未来。

据了解，“五五购物节·品质生活直播周”，由看看新闻、东方卫视、第一财经、东方购物、东方网、澎湃新闻、周到、阿基米德、拼多多、小红书、哔哩哔哩、美团点评、饿了么、抖音、携程、驴妈妈、喜马拉雅、一条、趣头条等19家新媒体平台联合同频发力，通过直播赋能文化消费，筑就上海这座高品质的“品牌直播之城”。

同时，直播周聚合了百家知名企业、千名网红主播，总共将推出300多场重点直播活动，助力千家中小微企业在线营销，讲好上海品牌故事，帮助老字号焕发“年轻态”、助力中小微企业拓展消费新场景，掀起“五五购物节”新高潮，打造上海“品牌直播之城”。启动日之后，“直播周”将连续六天推出主题直播活动：5月31日“活力之美”聚焦青年消费；6月1日“亲子之美”聚焦儿童消费；6月2日“经典之美”聚焦老字号和国潮品牌；6月3日“时尚之美”聚焦女性消费；6月4日“居家之美”聚焦美妆和生活家装；6月5日“行走之美”聚焦文旅融合；推动“五五购物节”持续升温。

（文内摄影，任玉明；第一财经记者陆瑶对本文亦有贡献）