助力“五五购物节”，博物馆之旅利于旅业复苏

今天是世界博物馆日，“多元和包容”作为今年世界博物馆日的主题，不仅体现在博物馆的文化传递上，更体现在技术的呈现上。线上与线下的结合、5G、VR等技术的支持共同拓展了疫情期间博物馆文化活动的新空间与新形态。丰富多彩的博物馆之旅也助力“五五购物节”拉动旅游消费。

在“国际博物馆日”中国主会场活动上，国家文物局与新华社首个合作项目“国云展”平台正式启动，此次云展览集合了大数据、云计算、人工智能、5G+VR现场直播等技术，用户可在云展览平台上360度全息体验博物馆的3D场景。同时，“国云展”首个直播展览项目“融·合：从春秋到秦汉——中华传统文化中的多元与包容”特展也于今天开启。

“上海市文旅局联合中共一大会址纪念馆等8家红色纪念馆，从今日起每周推出一期博物馆“云体验”系列直播《博物·再看》。该直播通过历史情境再现、场馆现场体验等环节，讲述历史故事，传播上海的红色文化基因。据悉，系列直播内容将进行二次创作，形成红色数字文化资源。

疫情影响下，“云旅游”成为今年旅游行业的热词。携程平台提供的“语音导览”服务，目前能提供的产品数量超过了7000条，覆盖景区超过5000个，其中覆盖博物馆景区超过300个。此次“畅听博物馆”活动，就将对其中百家进行免费。精选博物馆中，人气最高的十大博物馆分别是故宫博物院、莫高窟、陕西历史博物馆、中国国家博物馆、上海博物馆、洛阳博物馆、开封博物馆、秦始皇兵马俑博物馆、山西博物院、湖南省博物馆。

线上与“直播”同样是各地博物馆活动的关键词。今日清晨，全国各地区已陆续开启“云游博物馆”直播活动，其中，上海各大文博机构汇集了近40场直播活动，百余项线上虚拟展览和150多场线上活动。

除了将博物馆置于“云端”外，博物馆的众多“周边”产品也引发了人们的关注。多名视频创作者在B站上线了关于博物馆馆藏的原创短视频；游戏《集合啦！动物森友会》也配合博物馆日举行了为期两周的博物馆盖章拉力赛活动。

同程旅行发布了《中国博物馆主题游报告2020》（下称《报告》），基于同程旅行平台2019年度（付费）博物馆大数据分析了博物馆主题游的最新趋势和规律。

《报告》显示，随着博物馆文化的日益普及，涌现出了故宫、陕西历史博物馆等“网红”博物馆，居民对相关主题游的消费热情持续提升，尤其是对夜游博物馆的热情大幅提高，2019年度全国主要（付费）博物馆夜游的客流量实现了27.6倍的增长。客流结构方面，“95后”、“00后”等新生代消费者是博物馆主题游的主力军，出游时间主要集中在周末、暑期和法定假日。具体的主题分布方面，历史类、科学类、人文类及专题类博物馆人气最高。（付费）博物馆的核心消费人群年龄结构整体偏年轻化，其中，“95后”、“00后”人群合并占比31.6%，比例显著高于其他年龄段，延续了往年的趋势。

客源地区分布方面，同程旅行平台的博物馆主题游客群主要来自郑州、苏州、上海、北京、南京、无锡、成都、广州、宁波、杭州、天津、合肥、常州、青岛等省会城市及各地区的中心城市。热门目的地主要集中在北京、上海、南京、成都、西安、广州等博物馆资源丰富的一线城市和历史文化名城。

同程艺龙副总裁、文旅事业部CEO王凯表示，博物馆主题游已经成为人们文旅消费的一大热点，同程艺龙将不断推进新技术的应用，以最新的互联网技术为广大消费者创造更加便捷、智能的游览体验。业界认为，此次博物馆之旅的活动正值“五五购物节”，也有利于文旅业逐步复苏。