线下消费回暖、汽车消费两位数增长，“上海首创”亮成绩单

24小时全市消费支付金额超过156.8亿元，10天网络零售额超过400亿、线下实物消费达482亿——上海消费市场正在“五五购物节”的有力促进下全面复苏。

5月13日，上海市商务委主任华源在上海市政府新闻发布会上表示，于5月4日晚正式拉开大幕的“五五购物节”取得阶段性成效。

除了开幕后的24小时内全市消费支付金额超过156.8亿元外，5月1日～10日，线上销售快速增长，网络零售额超过400亿元，上海地区快递揽件量达7743.8万件，同比增长26.3%，特别是5月6日揽件量突破1000万件，同比增长31.7%。

与此同时，线下实体商家全面回暖，在外来消费仍处低位、商家打折促销力度加大的情况下，支付端大数据监测的全市线下实物消费482亿元，基本恢复到去年同期水平。

主要电商增长强劲

作为上海首创的大规模消费节庆活动，华源表示，参与本次“五五购物节”的线上商家超过52万家，线下商家超过10万家，各类平台和企业发放优惠券超过240亿元，撬动效应明显，主要电商平台增长强劲。

他举例说，5月5日，天猫平台上的上海商家成交额同比增长近2倍。5月1日～10日，拼多多带动上海线下实体的网络专区销售额及上海品牌网络销售额同比增长超过1倍，叮咚买菜上海地区销售额同比增长2倍。

“五一”期间，盒马日均成交额较4月同期增长超50%，达达、爱库存销售额同比增长均超过1倍。

实体商家回暖明显

数据显示， 5月1日～10日，重点监测样本企业零售额同比增长10.3%，环比增长27.9%。其中，百联销售额同比增长超过8%；新世界城环比增长2.1倍；10家重点黄金珠宝企业销售额环比增长1.7倍。

“五一”期间，市级商圈和外环内、外环外区域商圈客流环比分别增长68.4%、77.1%和79.9%。南京东路、陆家嘴、徐家汇、五角场等商圈销售额环比分别增长3.2倍、2.8倍、3.3倍和1.3倍。

购物节启动以来，恒隆广场、环球港、万象城、百联青浦奥特莱斯、奕欧来购物村等销售额同比增速均超过20%；参与进口商品节的品牌11300多个，虹桥品汇销售环比增长超过两倍，绿地全球商品贸易港销售额超过1100万元。

据上海市文化旅游局副局长程梅红介绍，五一期间，上海市共接待游客总人数707万人次，拉动消费95亿元，同比去年4天小长假，在游客量未完全恢复情况下，消费额增长超过30%

受疫情冲击严重的餐饮消费正在快速复苏。美团点评大数据显示，全市餐饮消费已达到去年同期的82%，到店餐饮交易额比购物节前上涨45%。

汽车业快速增长

汽车消费已实现两位数增长。

华源表示，12家重点汽车企业销售额同比增长16.8%，上汽集团本市订单同比增长30.7%，永达集团销售额环比增长1.1倍。

“五五购物节对于汽车行业来讲，是一场真正的及时雨。”上汽集团总裁助理蔡宾在当天的发布会上表示，5月1日～12日，上汽在上海地区累计收获意向客户8.5万个，同比增长58%；获得订单近1万个，同比增长23%。

蔡宾提出，去年5～6月正值国五国六切换、新能源补贴退坡“时间窗口”临近，因此去年5月是一个销量的高点，这让今年这两个同比增长数字的含金量更加足。同时，和今年1月上旬（春节前）相比，上汽在上海地区销量同比增长超过90%。

据蔡宾介绍，即日起到6月底，优惠力度仍然不会减弱，希望在“五五购物季”两个月的时间里，月均销量环比一季度实现翻番。

老字号和新品首发

老字号品牌在购物节期间掀起了热潮。

华源表示，“五一”期间，老字号品牌共举办促销活动76场，回力、上海家化、梅林等上海老字号产品在拼多多平台销售同比增长3.9倍，在天猫海外平台销售同比增长1.3倍。

5月5日，“2020上海全球新品首发季”正式启动，并发布了国内第一个首发经济团体标准，路威酩轩、历峰、开云、耐克、飞跃等国内外知名企业和品牌举办30多场新品首发活动。

上海市商务委副主任刘敏称，下一步还将有52个品牌73场重磅新品发布活动，其中6个国内品牌、46个国际品牌，蔻驰、乐高、戴森等近期即将举办重磅新品发布活动。

另外，上海市还将举办潮牌新品集中首发活动，并正式启动“潮玩魔都首店”主题活动，届时将由抖音平台带领广大消费者“云逛”魔都首店，涵盖吃、喝、玩、乐、购各方面。

新业态涌现

提振消费信心的同时，“五五购物节”也涌现了一批消费新业态、新模式。

数字经济赋能实体商业。电商平台推出“平台+商场”联合补贴模式，比如拼多多联合新世界城发放消费抵扣券，首发当日吸引客流超过10万人次；苏宁全渠道发力，“五一”期间在上海地区的销售额环比增长超过7倍。

流量平台激活了实体商圈。南京路步行街携手抖音开展“Dou申购·云逛街”直播让南京路“抖起来”，与喜马拉雅合作打造“有声南京路”让南京路的故事“响起来”，“五一”期间客流环比增长1.8倍。五角场商圈携手“哔哩哔哩”邀请数十位UP主线上线下联动促销，客流环比增长88.7%。

网上直播引领消费新时尚。“五五购物节”启动当天，东方卫视进行了近4小时全球大直播，参与直播的企业和平台预售额达89亿，观众达2亿人次。一些区的书记、区长变身带货主播，直播逛商圈、探店，推销非遗美食、特色农产品等；各区文旅局局长直播“带你游上海”，吸引200多万人次参与。

电商平台开辟外贸内销新渠道。拼多多、爱库存、i百联等平台开设“出海优品+云购申城”外贸产品出口转内销专区，130家企业上线近3000款外贸商品。