触宝Q4营收超预期30%，谷歌重创之后日渐“回血”

3月12日，触宝公布了2019年第四季度及全年财报。财报显示，触宝2019年全年净收入为17788万美元，较去年同期增长33%；毛利润为16258万美元，较去年同期增长36%。其中2019年第四季度净收入为6898万美元，比调整后的指导预期5300万美元高出30%。

这是触宝遭遇谷歌下架风波后的第二份财报，从各项数据来看已经开始触底反弹。去年7月份，触宝旗下60余款应用程序遭到谷歌下架，被禁止进入谷歌Play Store和谷歌广告平台。由于过度依赖谷歌平台，下架风波给触宝带来不小的冲击，第三季度财报曾由盈转亏，净营收同比下降15%。

下架风波之前，触宝已经意识到必须实现“自我造血”，摆脱广告营收过度依赖谷歌平台的现状，推出了全球自营广告平台CooTek Ads，并在全球范围内寻找广告平台代理商。

从第四季度财报来看，自营广告平台造血能力有所释放。触宝2019年第四季度移动广告收入为6850万美元，较年同期的4650万美元增长47%，较上一季度的3050万美元增长124%。

“本季度以来，触宝自营广告平台增长迅速。通过减少我们对第三方广告合作伙伴的依赖，平均每个用户收入有所增长。内容系列产品的日均活跃用户数量也开始恢复增长势头。”触宝创始人兼董事长张瞰表示。

工具类产品是中国企业出海的第一波风潮，由于满足实用性需求，工具类产品很容易获得用户规模，但产品竞争壁垒低、用户粘性弱、使用时长短，单个用户的变现能力差，产品营收天花板明显。

伴随工具类应用海外规模“收割”人口红利的窗口期基本结束，移动互联网出海企业开始转向内容应用类APP，向海外输出优质的内容型产品。触宝也在几年前意识到这一问题，并加速从工具型产品转型至内容型产品，尝试拓展新的营收增长渠道，在运动健身、生活时尚、健康、短视频和娱乐领域推出了诸多APP。在第四季度，触宝还正式涉足游戏版块，推出了合并挂机类、模拟经营类等超轻度休闲类游戏。

不过伴随出海竞争的加剧，用户获取和变现的成本也在加剧。从财报来看，触宝2019年第四季费用7134万美元，较上年同期的3977万美元增长79%。其中第四季度销售与市场费用为6350万美元，较上年同期的3180万美元增长99%，较上一季度的3350万美元增长90%。

老虎证券分析师团队告诉第一财经，内容型产品出海已经竞争非常激烈，推广成本也在攀升。包括今日头条、腾讯等也都在短视频、休闲游戏领域加速布局，但在海外市场巨头并不一定会成功，如何在生产环节激发内容创作者持续高效生产内容，并借助技术提升分发和流转效率，才是内容平台建立竞争壁垒的关键。