搜狐张朝阳：给去年表现打80分，疫情之下视频、游戏实现增长

3月9日下午，曾表示在2019年认真做公司、花的时间比以前都长的张朝阳，摘下白色口罩，做了一场线上直播，公布了搜狐2019年成绩单。

2019年搜狐集团总收入为18.5亿美元，较2018年增长2%；美国通用会计准则下，2019年搜狐净亏损为1.28亿美元，去年同期净亏损为1.31亿美元；非美国通用会计准则下，搜狐净亏损为9300万美元，去年同期净亏损为2.07亿美元。

张朝阳对第一财经记者说，2018年搜狐的表现只能打60分，刚刚及格；2019年的表现打80分，希望2020年能打到85分。年初时他预计，随着搜狐亏损持续减少，今年搜狐有望进入盈利状态，但突如其来的新冠肺炎疫情带来了一定的不确定性。

亏损逐步减少，品牌广告受挑战

搜狐的年报来得迟了一些。张朝阳说，原本计划是2月18日，因为疫情等原因选在今日发布。

目前，搜狐业务包括媒体资讯、新闻客户端、视频、狐友等，此外还持有70%左右畅游的股和30%左右搜狗的股份。

过去一年里，搜狐不断强化回归媒体的属性，从业绩上看，搜狐总收入为18.5亿美元，较2018年增长2%。其中，搜索及搜索相关广告业务收入为10.7亿美元，较2018年增长5%；在线游戏收入为4.41亿美元，较2018年增长13%；品牌广告收入为1.75亿美元，较2018年下降25%。

其中，第四季度总收入为4.90亿美元，较2018年同期增长5%。除了游戏业务还在增长外，品牌广告收入和搜索及相关广告收入出现了不同程度的下滑，前者收入为4200万美元，较2018年同期下降27%，较上一季下降10%；后者收入为2.75亿美元，较2018年同期下降1%，较上一季度下降5%。

对于品牌广告的下滑，张朝阳在接受采访时提到，品牌广告是永久的需求，但目前最大的挑战是：品牌广告需要销售团队和广告主坐在一起探讨营销方案，但眼下复工后相关团队不能实地见面，只能线上沟通为主。此外还有一些拉动广告的线下活动也受到影响无法进行。

如果只看搜狐的媒体业务和视频业务，目前仍处在花钱的状态。不过亏损在大幅减少。最新的第四季度，扣除搜狗公司和畅游公司的净利润/净亏损后，并剔除预计将在第四季度确认的投资减值事项影响，归于搜狐公司的非美国通用会计准则净亏损为4600万美元，去年同期净亏损为7500万美元，上季度净亏损为5300万美元，亏损减少了2900万美元。

对于亏损减少的原因，张朝阳提到几个因素：渠道成本、营销成本减少，网剧投入不是很大，在这些基础上还要通过创造性的营销，保证用户群规模没有缩减。

可以看到的是，2019年搜狐在美国通用会计准则下的营业费用为8.63亿美元，较2018年下降9%，主要是由于市场推广费用的下降。而围绕搜狐视频，张朝阳表示，2020年会继续保持一部剧1000-2000万花费的情况下，实现盈利，在小成本的情况下，在悬疑探案、爱情甜宠类剧目方面有所建树。

疫情带来综合影响

对于2020年的搜狐业绩展望，张朝阳曾在2020年1月时表示，搜狐亏损持续减少，今年有望进入盈利状态。

不过，突如其来的新冠肺炎疫情带来了不确定性。

受新冠肺炎疫情影响，张朝阳说自己最近两个月的工作状态是住家和公司两点一线，跑步也减少了，一直在工作。

对于搜狐2020年第一季度的预期，他提到，疫情给搜狐带来了综合影响。一方面，品牌广告和视频广告、长尾广告确实受到影响；另一方面，网剧等长视频观看的收费收入成长情况和网络游戏情况不错，用户增加了消费。他还预计，疫情之后会有包括影像传播、直播等不错的泛直播业务跑出来，直播、社交和短视频也是搜狐 2020 年的重点。

谈到对于2020年的期望，张朝阳说今年最大的期望是产品的用户规模能得到成长，以及每个季度做到盈利 。目前互联网人口红利见顶，接下来要做的是挖掘用户时长，搜狐的思路是瞄准传统模式上的迭代，挖掘用户对资讯、网剧、直播和社交的需求。

搜狐在财报中预计，该公司2020年第一季度总收入在4亿美元至4.35亿美元之间。其中品牌广告收入在2500万美元至3000万美元之间，同比下降30%至42%；搜狗收入在2.40亿美元至2.60亿美元之间，较同比下降5%至增长3%；在线游戏收入在1.20亿美元至1.30亿美元之间，同比增长21%至31%。

此外，今年1月搜狐宣布对畅游私有化，预计该交易将于今年二季度完成。