长三角文旅消费一体化联盟成立，很快可以一票游玩长三角

相声、马戏、木偶剧、当代前卫戏剧、多媒体科技影像……第七届乌镇戏剧节期间，1800多场嘉年华在乌镇街头上演，游客和各种形式的艺术不期而遇，产生了奇妙的化学反应。

从1999年至今，乌镇经历了从观光小镇、度假小镇到文化小镇的转身，经过20年发展，它已经成为文化和旅游融合的样本。

“今年和阿里大麦合作，购票人群大多集中在长三角，最多的是上海，然后是杭州、嘉兴。上海占了23.5%，浙江城市上榜3个，整体占比23.9%，25到32岁人群是消费的中坚力量。”第二届长三角文博会期间，文化乌镇股份有限公司常务副总经理邱建卫在“新文旅生活——长三角文化与旅游消费新模式”主题峰会上表示。

这只是长三角在文化与旅游消费相互融合的一个缩影。在国家文旅部的支持下，长三角城市群已经有7个城市作为国家文化消费试点城市，它们正在各自打造文旅消费品牌。

一票游玩长三角

为了深化分工合作、优势互补，提升长三角地区文旅消费的整体效能和核心竞争力，11月22日，长三角文旅消费一体化联盟在上海正式成立。

上海、南京、杭州、合肥、苏州、宁波、芜湖、(上海)徐汇，7城1区文旅局与阿里文娱集团联合宣布将共同推进长三角文旅消费一体共商、文旅资源载体网络共建、文旅消费惠民举措共享、文旅产业融合发展共赢的一体化进程。

作为全国经济最为发达、文化产业最为繁荣的区域之一，长三角城市群是实现文旅融合创新、推进文化和旅游消费提质转型升级的“排头兵”。其文旅消费一体化的实现，对于实施长三角区域一体化发展国家战略、推进文化和旅游产业融合创新、营造优质的文旅消费环境、打造世界级文旅消费区，具有十分重要的示范意义。

阿里方面表示，联盟成立后，阿里将整合旗下资源，以大数据、广运营为基础，配合长三角各地政府开展文旅惠民活动，打造具有各地特色的“文旅消费季”。

据介绍，目前长三角文旅消费一体化已进行初步尝试，长三角地区将在阿里文娱集团等平台企业的参与下，运用移动支付、电子出行等技术手段，推出“一票游玩长三角”的一体化文旅消费解决方案。

以上海2019 ChinaJoy为例，90%以上购票用户凭电子票扫码入场，人均1秒钟入场核验，整体入场速度较纸质票提升2倍，创中国单场次游戏展无纸化入场规模新高。预计到2020年，大麦网将推动平台80%以上项目实现无纸化。

值得一提的是，电子票的“链接性”也在今年ChinaJoy现场发挥得淋漓尽致。一张电子票可以将整个展览的时间、位置、内容、参与方式，以及周边交通、美食等实用信息“一网打尽”，用户不仅可以根据游展攻略快速入场观展，还可以通过实时在线图片直播准确选择心仪展位。开展两日，累计5.8万人次浏览了ChinaJoy高清图片直播，极大地提升了用户的观展效率和观展体验。

数字赋能消费升级

在长三角一体化的过程中，数字扮演着重要角色，中国文旅产业面临巨大的机遇。

在消费升级方面，随着人民生活水平的提高，从物质文化的消费逐步增加精神文化的消费，以博物馆参观人数来看，近年稳步上升，可以看到人群对于文化、文娱、体育方面的消费需求。

在消费人群结构需求变化方面，知识付费越来越被接受，95后消费者成为主力，由于这一群体基本生长在互联网的环境下，他们的消费环境更多是希望先在线上满足，这也对整个数字文娱带来很大的机遇。

“传统的文娱产业面临很多的难点和痛点，通过传统的方式很难有效来解决，但是我们如果引入数字化的技术，一些新的方法就能得到很好地解决，这对数字技术的需求在不断地提升。”阿里研究院副院长谭崇钧表示。

“阿里巴巴通过技术可以对IP文创商业化，让这个IP得到商业价值的实现。在天猫上，包括故宫博物院、敦煌研究院等都有入驻，这些博物馆的访问人次，已经超过全国博物馆接待人数的50%，说明人们在线上的关注和浏览便利程度带来的流量，是线下未必能完全满足的。在平台上消费这些品牌、商品，它的溢价是很高的，有3倍的溢价，相对线下来说可以实现更好的收益。”谭崇钧表示。