徐峥新片《囧妈》24亿票房保底背后，春节档激战打响

11月7日晚，港股上市公司欢喜传媒（01003.HK）发布公告称，拟以总票房24亿元的价格将《囧妈》的保底发行权授权给横店影业。

尽管贺岁档的影片总量还未有具体统计，但定档明年大年初一的影片已有数部，陈可辛的《中国女排》、林超贤的《紧急营救》、徐峥的《囧妈》以及陈思诚的《唐人街探案3》，被视为春节档票房的重要发力者，这也意味着4部影片之间将有一场激战。

“春节档，即便信心很足，我们还是选择相对更为保险的方式。”近日，欢喜传媒董事长董平在接受第一财经记者采访时表示。而通过这笔交易，欢喜传媒将提前获得不少于6亿元的保底收益。

混战春节档

按照董平的估算，今年春节档票房容量将在120亿元甚至更高，超过去年。

去年的百亿票房中，《流浪地球》贡献了近半，为46.56亿元，剩下的票房多被《疯狂的外星人》《飞驰人生》《新喜剧之王》《熊出没·变形记》四部影片瓜分。

这也意味着几十部影片参与的春节档，是几家欢喜几家愁。

比如《流浪地球》，按照官方预算成本是3.29亿元，出品方受益在17亿元左右，主投资方之一的北京文化8月曾发布公告称，《流浪地球》在中国内地累计票房收入为46.55亿元，公司来源于该片的营业收入约6亿~6.5亿元，收益约为2.4亿~2.8亿元。这使得北京文化前三季度扭亏为盈，净利润同比大涨84倍。

除了《流浪地球》，《飞驰人生》《新喜剧之王》《疯狂的外星人》《熊出没·变形记》的出品方也是赢家，票房分红在3~8倍之间。

与此同时，成龙主演的《神探蒲松龄》，投资高达几亿元，总票房才1.6亿元，单是电影院线收益就毫无疑问赔本。

“就是因为是春节档，太惨烈，稍有不慎，就会出现滑铁卢现象。”董平认为，春节档还是要以“稳”字当头。

目前已发布的春节档预告片中，《中国女排》被视为最具有冠军相的影片，“超级体育IP+陈可辛+巩皇”的组合，使其每一次片花都挑起全民神经；拥有“徐峥式喜剧+母与子的社会话题”的《囧妈》，同样可能再创《我不是药神》的票房奇迹；而林超贤筹备4年，突破层层困难拍摄的《紧急救援》则继续“亮剑行动”。

这几部影片中，投资方多是影业公司的翘楚，欢喜传媒参与投资的影片有两部，已找到主旋律电影成功秘诀的博纳影业投资了《紧急救援》，《唐人街探案3》则由万达影视等公司制作。

第一财经记者了解到，4部影片的出品方（联合出品方）加起来有几十家，每一部有十多家，为了能在春节档杀出一条血路，从宣发到院线，各家强强结合，拿出最强阵容进行对决。

就在《中国女排》发布女排前功勋主教练袁伟民旁白的预告片后不久，《囧妈》也揭晓了第一支预告片，徐峥与沈腾在火车里的搞笑演绎瞬间将该片推上热搜；而《紧急救援》的“硬核”消息近期开始频出。

“从影片演职人员的构成，这几部影片实力都很强，放在其他档期，可能都有冲击票房冠军的可能，但同放在春节档，就不好说了。”资深电影人王璐认为。

保底发行看重增量效果

为求保险，投资《中国女排》与《囧妈》的欢喜传媒选择了票房保底模式。

票房保底就是电影发行公司对于投资方或制作方做出的票房承诺，如果影片最终没有达到发行方保底票房数字，发行方还需按照此数额分账给对方。

因为中国电影的高速发展，除了传统的发行公司以外，不少资本方也将眼光投向影视行业。

不过，失败案例也不少。2014年，票房仅为5亿元的《一步之遥》让10亿元保底的发行方“伤筋动骨”；2016年3月《叶问3》在正式公映前就已传出票房10亿元保底的消息，结果《叶问3》投资方“左口袋”掏“右口袋”，金融玩法成为其集团崩盘的导火索。

“2016年，尤其是《叶问3》的事情一出，行业内对于保底的批判和质疑最为严厉，核心是因为保底协议的不透明性，会给予后来的市场一些别有用心之人可乘之机。但不可否认的是，票房保底可以更好的方式进行，从而修复整个行业的发展。”王璐认为。

第一财经记者了解到，相较于去年《疯狂的外星人》28亿元的保底，此次，《囧妈》保底为24亿元，而竞标该片保底的几家发行方中，欢喜传媒之所以选择横店，更多是看重其院线发行能力。

“票房保底不是谁出的价格高就给谁，而是说对于影片是不是最大的增量，《囧妈》在一二线城市的票房基本没问题，而三四线城市的票房是高票房的重要保障，这一点，横店无疑是具有优势的。”董平认为，这一点恰恰弥补了欢喜传媒在线下院线的不足，如此，也能保证《囧妈》在春节档的发挥水准。

按照公告，当《囧妈》的实际票房超出保底总票房后，除却保底发行代价，欢喜传媒和横店影业就超出保底总票房部分，可按影片净收入的比例进行分配，分配比例为65%和35%。

董平认为，双赢与多赢才是一部成功影片该有的水准。