电商企业：进博会这个平台，实现线上线下一体化

不管是新西兰的牛奶，菲律宾的菠萝，还是日本的家用电器，进口渠道的拓宽和贸易便利化让万里之外的物品更为迅捷地抵达消费者手中。

“第一届进博会后，纽仕兰2019年上半年线上同比增长达到277%，带动了整个品牌在三四五线城市的渗透。”纽仕兰新云电商运营副总监郝源告诉记者。

阿里跨境电子商务研究中心主任欧阳澄接受第一财经记者采访时表示，通过进博会这样一个平台，产品有更好的展示机会，让国内外各方参与者对中国巨大市场和数字化转型有一个认识。“进博会这个平台，其实也是在实现线上线下一体化。 ”

都乐（上海）水果蔬菜贸易有限公司（下称“都乐”）已经是第二年参与进博会。该公司品牌总监王娜告诉记者，消费升级在他们行业的体现主要是人们在生鲜领域的购买频次越来越高了。“消费者在追求水果的口感之外，也越来越关注产品外观和消费场景。”

据她介绍，除了现场接洽的客户，进博会有很好的长尾效应。比如品牌的传播，对接专业买家以及线上销售都有比较大的帮助。

商务部7月发布的《主要消费品供需状况统计调查分析报告》显示：79.6%的消费者购买过进口消费品，其中41.7%的消费者购买进口消费品占其购买同类消费品比重超过10%。

欧阳澄表示，跨境电商通过各种渠道抵达中国消费者手中，整个产业的数字化转型也随之提升了。

根据《国务院关于加快外贸转型升级推进贸易高质量发展工作情况的报告》，近三年来，跨境电商高速增长，成为外贸增长新亮点。据海关统计，2018年跨境电商零售进出口202.8亿美元，同比增长52.3%。

英国的Joseph Joseph品牌（杰膳）已经入华8、9年了，线上销售比例一直占60%以上。除了自己的官网，他们的销售渠道主要还是依靠天猫、京东等国内电商平台。今年第一次参加进博会的他们有更多的期待。

杰膳（上海）贸易有限公司市场经理王先对记者说，今年参加进博会，正是希望借助这个机会让更多的人了解到公司和产品。“因为进博会的影响力非常大，我们希望除了借助平台做品牌推广以外，还能够找到更多的合作伙伴。希望业务总量在会后的增长能达到50%。”

不止这些已经成熟的品牌，我国也在为全球中小企业进入中国市场搭建平台。

商务部近日披露，商务大数据对重点电商零售进口平台监测显示，跨境电商零售进口额同比增长超过30%。截至9月底，我国已与19个国家建立电子商务合作机制。

欧阳澄对记者分析，在跨境电商方面，我国始终保持一个开放的政策，也会为进入中国市场的这些企业带来自身价值的实现。比如现在建立的30多个跨境电商的综合试验区，不仅是提供了电子商务贸易的便利化，也降低了准入的门槛。

“在中国快速发展的电子商务模式，也在被更多的一带一路国家所接受，甚至在当地复制。”欧阳澄说。在中国积累的这些好的实践经验，可以拿到东南亚、中东市场，非洲市场都是可以复制的。在这个过程中，企业自身也已经建立一套数字化模式。