上海堡垒票房口碑双坍塌 “鹿晗们”票房号召力存质疑

本报记者 余若晰

毫无疑问，今年的暑假是属于哪吒的。8月18日零点，《哪吒之魔童降世》成功冲破40亿元票房大关。

一边是欢喜，一边却是忧愁。今年暑期，多部种子影片未达预期，表现不佳。其中最受瞩目的莫过于改编自同名科幻小说的《上海堡垒》。

根据灯塔专业版数据显示，上映10天，《上海堡垒》累计票房仅为1.21亿元，豆瓣评分仅为3.2分（其中1星占比为62.1%），淘票票评分为5.9分，猫眼口碑评分为5.8分。

对于《上海堡垒》口碑、票房双坍塌，有行业分析师在接受《证券日报》记者采访时表示：“从剧本到特效再到选角都有一定的问题。电影拍摄需要一定的周期，几年前，没人会预估到影片做成这样会赔本，当时也不必追求极致，但几年的时间，市场和观众发生了改变，这是《上海堡垒》失败的原因。”

口碑、票房齐坍塌

争议之中的《上海堡垒》

7月份，聚影汇创始人朱玉卿接受《证券日报》记者采访时表示，今年暑期档仅有《哪吒之魔童降世》一部称得上爆款，希望更多种子电影上映后能有好的表现，其中，他就提到了《上海堡垒》这部影片。

《上海堡垒》之所以备受关注，在业内人士看来，由两方面因素构成。一方面，电影改编自的同名科幻小说，《流浪地球》珠玉在前，人们对于暑期档的这部科幻影片给予了厚望；另一方面，流量明星鹿晗和影后舒淇的合作，也为这部电影带来了较高的关注度。

而事实是，《上海堡垒》并未实现《流浪地球》的辉煌，而是惨淡收场，上映10天，其票房仅仅冲破亿元大关。更有网友评价称：“《流浪地球》为中国科幻电影打开的一扇门，被《上海堡垒》关上了。”

近日，有网友向《证券日报》记者反映，《上海堡垒》疑似下档。对此，记者发现，电影并未下档，只是随着新片的上映，排片量骤减至几百场。

灯塔专业版数据显示，8月9日，《上海堡垒》上映首日，全国排片为13.8万场，8月10日-8月15日，排片量分别为6.1万场、4万场、2.8万场、2.3万场，1.9万场、1.7万场，而8月16日骤减至763场，票房仅为12万元，17日为740场，票房为14.8万元。

“这是很正常的现象，之前也出现过很多类似的影片，首日表现不错，但随着口碑的下滑、上座率不佳，排片量就会大大减少。”上述分析师称。

事实上，《上海堡垒》一直以来就处于舆论风头。首先，在电影未正式上映前，部分影院利用流量明星抬高路演价格，近千元的电影票价备受质疑；上映首日，《上海堡垒》又被爆料疑似票房造假，存在影片非正常排片的情况。

此外，8月12日，该部电影又因宣传片中涉嫌抹去水印盗用他人作品，被作者要求道歉和赔偿。

伴随舆论而来的是《上海堡垒》票房表现、口碑双坍塌以及官方的连续致歉。

不过，也有观影人士在接受《证券日报》记者的采访时认为这部电影也有可取之处：“其实技术层面来讲，有些特效还是很好的，但是剧情是真的非常烂，完全没有逻辑。”

赔本或超3亿元

波及超20家公司

据了解，《上海堡垒》号称筹备长达5年之久，投资3.6亿元。

不过，如此成本高、耗时久的《上海堡垒》，目前，却只实现了1.21亿元的票房。

据《证券日报》记者不完全统计，《上海堡垒》的坍塌，波及20余家公司。根据灯塔专业版显示，《上海堡垒》的出品方包括13家公司，而发行方包括9家公司。华视娱乐、中国电影、腾讯影业、天津北方电影、北京聚合影联5家公司共同出品，天均回声、灵龙文化、鹏城海影视等8家公司联合出品；中国电影、北京聚合影联发行，腾讯影业、上海电影等7家公司联合发行。

在众多出品的影视公司中，目前最明晰的是华视娱乐。根据2017年华视娱乐发布的招股书显示，《上海堡垒》拟投资金额为1.08亿元，投资金额占比30%，以此推算，《上海堡垒》的投资总金额在3.6亿元左右。

虽然未正式下档，但在众多业内人士看来，排片率大量下降，上海堡垒的票房上限十分有限了。但1.21亿元的票房，与3.6亿元的投资成本相比，相差2.39亿元，可以说，《上海堡垒》的投资完全打了水漂。

上述行业分析师在接受《证券日报》记者采访时表示，“以3.6亿元来推算，《上海堡垒》的票房需达到10亿元才能回本，而1.21亿元的票房，到片方手里可能只剩下三四千万元，保守估计，大概赔至少3亿元。”

另外，《证券日报》记者在华视娱乐招股书中发现，这家公司和鹿晗有着千丝万缕的联系。

2017，由新希望集团、鹿晗和清流资本总经理王梦秋、共同成立的清晗基金，华视娱乐是其参股股东，认缴出资额为900万元，出资比例为13.85%。

此外，鹿晗此前主演的电视剧《甜蜜暴击》，华视娱乐集团也是联合出品方之一。而华视娱乐投资4800万元，占比40%的，改编自日本同名动漫的电影版《秒速五厘米》，此前也有消息称男主角是鹿晗，虽然开设了官方微博，但是这部电影最终没了下文。

如此看来，因为与华视娱乐之间的这层关系，鹿晗出演《上海堡垒》也在情理之中了。

流量明星“保鲜期”有限

爆款电影内容才是王道

在业内看来，《上海堡垒》对于电影市场而言，是一份迟来的反面教材。

“《上海堡垒》算是一个迟来的教训，从过去来看，也有和它相同经历的电影，包括《神探蒲松龄》、《阿修罗》等，这些都是那个时代的产物，这样的电影筹拍期需要两到三年，等片子上映的时候，阵痛期才会出现。以后应该不会再有此类的影片出现，因为大家真的赔不起了。”上述分析师称。

事实上，《上海堡垒》的坍塌，流量明星的号召力再度引发业界关注。

有电影从业人员对《证券日报》记者指出，2016年，鹿晗主演的《盗墓笔记》票房超过了10亿元，这是流量明星加IP在当时的票房号召力的展现，要知道，那部电影的豆瓣评分也仅为4.7分，但是，短短3年，鹿晗也在发生改变，流量明星的保鲜期有限，鹿晗也流失了大量的粉丝，不再是当年的“顶流”，从而票房号召力就会大大减弱。

除此之外，整个电影市场风向、观众的接受程度也在发生改变。在众多业内人士看来，《上海堡垒》的失败，侧面佐证了电影内容为王、口碑为王趋势愈来愈明显。

上述行业分析师认为，目前，电影行业的口碑大致可分为两种，一种是绝对口碑，另一种则是相对口碑，绝对口碑则是例如《我不是药神》、《哪吒》覆盖整个年龄圈层的影片；而相对口碑则是聚焦于某个特定的年龄圈层，极大程度满足他们的观影诉求，例如《比悲伤更悲伤的故事》、《熊出没》系列等，抓住绝对口碑或者相对口碑，票房才会得到保障。

“其实，不仅仅是整个电影行业有内容为王的趋势，电视剧、综艺、网络大电影、游戏等全娱乐行业都有这样的趋势，随着人们生活水平的提升，精神需求也在提高，现在，整个行业寻求精品的趋势也愈发凸显。”该行业分析师称。

（编辑 才山丹）