大咖录丨疫情后宠物消费加速增长 2025年市场规模超5000亿

苏寅

阿里妈妈营销研究中心负责人、高级用户研究专家

专注基于数据技术与社会价值演变观察的消费行为与营销趋势研究

8月19日，第23届亚洲宠物展开幕。阿里妈妈发布的蓝皮书称，疫情过后线上宠物消费将加速增长。加速增长的原因究竟是什么？宠物消费中哪些品类增速最快？未来宠物消费的潜力人群是哪些？阿里妈妈营销研究中心高级用户研究专家苏寅为您详细解读。

人际关系的情感代偿需求强烈 养宠已转变为 “拟人化”

苏寅说，疫情之后线上宠物消费加速增长的原因在于：宠物食品作为刚需基本不受疫情影响，疫情导致宠物消费从线下转移至线上，尤其是人际关系的“原子化”使得情感代偿需求愈发强烈，因此，养宠已转变为“陪伴化”和“拟人化”。

宠物消费向高端品质化升级 预计2025年市场规模超5000亿元

苏寅说，“拟人化”养宠带来宠物消费向高端品质化升级，比如宠物消费占比最高的食品类中，适口性更强和营养保护更好的冻干粮和湿粮增速非常快。零食和药品支出是宠物消费增速最快且渗透率最高的两个品类，零食新品牌数量逐年增长50%，线上消费额占比达20%，肠胃、骨骼类宠物药品年消费同比增速超过50%。

尽管快速增长，但我国宠物消费仍处于起步阶段。就宠物平均消费金额看，我国仅为美国的1/3，日本的1/5，未来我国宠物市场发展潜力巨大，预计到2025年中国宠物市场规模将超过5000亿元。

精致妈妈、新锐白领和GenZ是未来宠物消费三大潜力人群

至于宠物消费的潜力人群是哪些？苏寅说，精致妈妈、新锐白领和GenZ（90后、95后人群）是三大潜力人群，其中，90后和95后人群由于更加强调个体和独立，宠物陪伴的需求更加强烈，他们会成为宠物消费的最主力人群。