“史上力度最大”带货秒光，全球大直播开启上海五五购物节

“上链接！……已经卖完下架了。”5月4日晚，在东方卫视的直播间里，网红主播李佳琦的话音刚落，2万份面膜随即秒光。

当晚，一场面向全球长达4小时的大直播，与上海国际消费城市全球推介大会暨“五五购物节”启动仪式同步开启。在启动仪式上，上海市委书记李强出席并与企业代表共同启动“五五购物节”，市委副书记、代市长龚正作主旨推介。

随着5月4日20:00起联网，启动仪式现场的大屏幕上数据不断刷新：上海地区消费支付实时金额，4分钟即达1亿元。

作为上海首创的大规模消费节庆活动，“五五购物节”时间贯穿二季度劳动节、儿童节、端午节等多个重点节日。全市各大电商平台、商业企业、品牌企业、终端产品等将广泛参与，做到“千企万店、全城动员，日日有活动、周周有亮点”，130多项重点活动和700多项特色活动正在陆续推出。

上海国际消费城市全球推介大会暨“五五购物节”启动仪式

直播带货

在当晚的启动仪式上，龚正表示，上海正在加快建设“五个中心”和社会主义现代化国际大都市，充分发挥消费的基础性作用，加快打造具有全球影响力的国际消费城市。上海作为中国最大的经济中心城市，有广阔的消费市场、强劲的消费活力、齐全的消费品牌、前沿的消费时尚、优良的消费环境。

他提出，在抗击疫情、重启消费的关键时刻，上海市委、市政府举办“五五购物节”，全力打响“上海购物”品牌，以覆盖全城的线上线下活动，促进消费回补和潜力释放，提振消费信心。

而这一次，借助互联网平台，用线上流量反哺实体经济，拉动消费者到“线下消费”，是最为重要的打法。

在这一模式下，内容、平台、渠道上下游联动，共同刺激需求回暖，新兴消费多点开花。

启动仪式当晚，东方卫视的直播间就围绕“上海好礼”“上海味道”“上海制造”“上海腔调”四大主题，打造了具有综艺特性的全新导购现场。

除了李佳琦这样的带货主播，上海的区领导也化身主播，开启直播带货模式，并通过各大直播平台送出8424西瓜、东滩大米等多种本地产品的优惠礼包。

“各位宝宝们晚上好，欢迎大家来观看松江优品汇五五购物节直播。”松江区经委主任陈容面对着直播镜头，向数万名观众送出问候。大量“松江制造”的消费品品牌通过淘宝、抖音等平台开展直播带货主题营销。

“这价格，梦里都能笑醒。”类似的弹幕不断刷屏。由于“厂家直销”的关系，依托松江先进制造业集聚优势，这些商品在“五五购物节”期间的折扣优惠力度较一般电商还要大，可以说是“超级大礼包”。

除了各区的特色产品，上海老字号品牌也集体参与今年的“五五购物节”，并用“史上力度最大”来形容各自给出的折扣。

以光明食品集团为例，“五五大促”活动共发放17亿元电子购物券，每组购物券高达555元。

据光明乳业负责人介绍，购物券分为“满50减5元”“满80减10元”“满150减20元”以及“满350减50元”4个档次，消费者从5月1日起可在光明随心订App或光明随心订微信小程序上领券，从4日起用券，用券范围同样横跨光明食品集团旗下线上平台以及农工商超市、第一食品、好德、可的、良友便利、光明悠焙等3000多家线下门店。

在此之前，光明的不少产品从未有过折扣。如果叠加使用消费券，可获得6～9折的优惠。

在当晚的直播互动区里，如何买到打折的汽车成为出现频次极高的留言。而此次“五五购物节”的一大亮点即聚焦拉动效应好、产业链长的“大件”消费。

作为“上海制造”的代表，上汽集团也在当晚携旗下汽车品牌参与直播送福利，不仅在大直播中首发新款车型，还首次为观众带来“购车五五折”的优惠名额。

首份成绩单

用上海市宏观经济学会会长王思政的话来说，举办像“五五购物节“这样的消费促进活动，有效带动了整个经济循环的链条。利用打折等措施促进消费，可以消化疫情期间受影响的大量存货，起到引导消费的作用。

中欧陆家嘴国际金融研究院院长助理刘功润也提出，从短期看，通过打折让利促销，可以迅速提升上海消费市场的景气指数，全面带动复商复市，进而有效拉动上海经济在二季度实现反弹。从长远看，通过“五五购物节”，等于释放一种信号，打消商家和消费者的心理顾虑——消费市场的疫情阴霾已经过去，今后大可以常态化放心购物、放心消费。

虽然“五五购物节”今晚正式开幕，但随着上海于4月23日发布《关于提振消费信心强力释放消费需求的若干措施》，相关活动就已陆续展开。

今天上午，上海“五五购物节”首张销售成绩单就已出炉。

上海国有商业旗舰——百联集团宣布，自4月26日百联集团通过“i百联”等平台发放12亿元消费券，覆盖全城2200余家百联旗下门店以来，截至5月3日，他们共发出消费券1583万张，金额达7.2亿元。

7.2亿元消费券为百联集团线上线下全渠道带来成交额19.2亿元，也就是说，撬动效应达2.7倍。

从业态上看，线上平台i百联成交2.9亿元，线下超商成交额6.1亿元，百货实现成交额9.2亿元。线下客流量达到1229万人次。

据百联集团董事长叶永明介绍，目前，百联旗下的奥特莱斯板块一马当先，销售额较疫情期间已经提升188%，客流已经基本恢复到疫情前的水平。购物中心的销售较疫情期间提升了65%，客流较疫情期间提升了92%，已经恢复到了疫情前80%左右水平。

数据还显示，百联集团旗下的大卖场客流较疫情期间提升了8%，销售额同比去年提升11%，疫情期间销售爆发仍在延续。标准超市客流较疫情期间提升6%，销售额同比去年提升21%，疫情期间销售爆发也在继续。