去年巨亏40亿后，华谊兄弟也开始布局网剧和线上娱乐

在抗疫形势逐步向好、严格落实疫情防控的前提下，国内一批景区率先复工，华谊兄弟电影世界也于3月27日营业，日接待游客量不超过政府核定最大承载量的60%。

作为国内首家以自持电影知识产权为主题的实景娱乐项目，2018年7月开业的华谊兄弟电影世界一度成为苏州的网红打卡地。这个以IP沉浸式体验为亮点的园区，开业第一年便接待游客超200万人次。

这一数据在新景区中算是翘楚，但仅为上海迪士尼乐园开园第一年的五分之一，除了投资规模与品牌影响力等方面存在差距，苏州资深导游顾凤娟认为，华谊兄弟电影世界“内容有限，（游客）大多还是一次性消费。”

3月底披露的2019年业绩显示，华谊兄弟巨亏近40亿元，深陷困境。

实景娱乐成了拖累

华谊兄弟电影世界恢复营业后，推出了298元的限时优惠年卡，有朋友邀请王小明带着孩子同去散心，被这位电影人拒绝了。“无限次畅玩的活动具有一定吸引力，至少在全球疫情得到严控后，这份诱惑还是让人们能够暂时释放压力。”但有舆论认为，就全球疫情蔓延程度而言，很多人士对于我国旅游业将会迎来报复性发展的预测过于乐观。

无论怎样，华谊兄弟电影世界想要在今年再现往日热闹的光景，不是件容易的事。

华谊兄弟创始人、董事长王中军在多次接受第一财经记者采访时都表达过，要将华谊兄弟打造成东方的迪士尼。2011年，华谊兄弟成立了华谊兄弟（天津）实景娱乐有限公司，探索文旅转型，精心布局四年后，将实景娱乐单列为一个业务板块。随后，华谊兄弟实景娱乐项目在各地开花结果。截至2017年年报公布时，签约项目已经有18个，离初步计划中提到的20个相差无几。

按照计划，华谊兄弟实景娱乐板块的盈利来自两方面：平均一个项目1亿元的品牌使用费，以及分成在8%以内的股权收益。这意味着，如果一个项目年人流量达到300万，以人均消费（含门票）300元计算，华谊兄弟单靠几十个实景娱乐项目就能坐拥近200亿元收入。

不过，王中军曾告诉第一财经记者，实景娱乐项目中，华谊兄弟更多的是通过授权获得收益。财报显示，从2014到2017年，华谊实景娱乐板块以几乎无成本的代价获得了丰厚的利润，利润率高达100%。当时，有媒体称之为“不花钱”的明星生意。

但三四年的品牌授权费回收期过后，实景娱乐项目进入日常运营的深耕期，各地收入开始出现锐减。2017年，实景娱乐板块占华谊兄弟总营收比重仅为6.56%，2018年前三季度营收15493.42万元，同比下降57.11%。

也正是2018年，苏州华谊兄弟电影世界开园，并很快成为当地旅游的一张名片，在苏州乃至长三角主题公园行业占据重要地位。按照当时的发展规划，华谊兄弟可借助在中国电影产业积攒多年的资源优势，为这一IP沉浸式体验品牌注入活力，进而在未来引领地区旅游市场的时尚风潮。

但不是每一个主题公园都会成为迪士尼，主题公园普遍投资大、回报周期长，中国主题公园研究院披露的数据显示，截至去年8月，中国内地共有主题公园339座，其中25%亏损，22%持平，53%盈利。

关注线上娱乐消费

“现在电影世界里，只有《非诚勿扰》《集结号》和《狄仁杰之通天帝国》等7部华谊兄弟的IP内容，感觉还是少了点，而且近几年，像《哪吒》等几部火爆的电影背后，都没有华谊兄弟的身影，仅仅靠这7部电影衍生品，又能玩出什么花样？”一位参观过的电影人表示。

2018年，影视行业基本处于低潮期，多年处于民营影业公司龙头地位的华谊兄弟也无法置身事外。当年，华谊兄弟主要出品影片包括《狄仁杰之四大天王》《江湖儿女》《云南虫谷》等6部，累计票房不足15亿元，排名第一的《狄仁杰之四大天王》也不过入账6.06亿元，与过去的表现相去甚远。

如果没有2017年末《芳华》和《前任3》计入19亿元票房作为基础，华谊兄弟的票房成绩会更加惨淡。之后，王中军回归管理层，他表示，“从 2019 年开始，我会参与公司所有的电影项目，从孵化开发到宣发落地，全面强化对电影业务的管控，拥有一票否决权。”

但这一年华谊兄弟的发展始终不顺，几部大片都未按期上映，老将冯小刚贺岁档出马，但纯爱标签的《只有芸知道》豆瓣评分刚及格，票房也仅仅过亿。

多项业绩下滑造成华谊兄弟市值大幅缩水，去年王中军为缓解公司现金流紧张，还忍痛卖了高价拍卖得来的画作。

尽管如此，华谊兄弟2019年业绩快报难掩颓势，归属于上市公司股东净利润为-39.63亿元，主要原因是主投主控电影项目缺失，以及计提商誉减值准备、长期股权投资和其他资产减值准备。倘若今年不能扭亏为盈，公司将按照相关规定退市。

雪上加霜的是，由于疫情的全球扩散，电影行业都面临着史无前例的严峻挑战。

近期，有投资者向华谊兄弟发问，今年公司打算采取何种措施避免退市？华谊兄弟方面回应，疫情期间，在整体娱乐消费中，线上娱乐消费的占比大幅上升，公司管理层对线上业务的重视程度大幅上升，并做出了相应业务安排。华谊兄弟公司全资孙公司浙江影业参与出品的网剧《人间烟火花小厨》在优酷播出，打破了网络剧分账纪录。公司筹备并参与投资的多部电视剧及网剧都在推进中，并争取具备播出条件的电视剧及网剧尽快实现线上播出。

电影方面，已完成制作的管虎导演的巨制《八佰》将择期上映，而周星驰的《美人鱼2》、贾樟柯的《一直游到海水变蓝》、曹保平的《涉过愤怒的海》等影片都已杀青进入后期制作阶段，公司在积极探索电影项目在特殊时期线上发行的可行性，争取具备条件的电影项目通过多种渠道尽快与观众见面。