豫园股份2019年营收同比增26.5%，疫情促其加速数字化

尽管疫情来袭，使客流量受挫，但豫园股份（600655.SH）正在转危为机。3月23日晚，豫园股份发布2019年业绩公告，报告期内，该公司实现营业收入429.12亿元，同比增加26.5%；归属于上市公司股东的净利润32.08亿元，同比增加5.8%。EBITDA为74.33亿元，同比增长19.5%。公司毛利率持续改善，综合毛利率提升至21.8%，运营效率显著提升。

豫园股份总裁黄震3月24日接受第一财经记者专访时透露，去年线上和线下整体业务都有所增长，疫情给今年一季度的客流量造成影响，但也加速了豫园股份的数字化转型，比如疫情发生以来，通过在线直播、百万会员分解一对一服务等完成了近千万元的销售额。

根据财报披露，豫园股份在报告期末，该公司总资产规模达994.53亿元，净资产收益率为10.8%，每股收益0.83元。公司完成2019年度利润分配，向全体股东按每10股派发现金红利2.9元（含税），再创新高。

谈及2019年收益增长的缘由，黄震告诉第一财经记者，主要源自线上和线下的共同增长。“比如珠宝时尚，我们去年新增门店600多家，门店中80%是加盟店；餐饮和食品饮料的增长也很明显。同时我们重新规划了老字号商品，推出梨膏露等食品饮料。当然，我们也注意到有些老字号商品可能在以往还没有很好地触达年轻消费者，所以我们就把一些老字号触电，童涵春堂开设天猫和京东的旗舰店，并且与薇娅等热门主播合作线上直播销售。薇娅一天的直播销售额可达2600万元。同时我们也注重素人直播，比如员工的销售带货直播，我们打算在2020年上半年打造一个直播基地。”

据悉，2019年，豫园股份珠宝时尚除亮眼营收业绩外，同步实现净利润4.92亿元,大幅增长。网点实现快速拓展，全年净增加669个至2759个，网点数超30%增幅，并进军重点城市核心商圈。2019年，豫园股份完成了比利时国际珠宝学院IGI80%股权的交割；获得全球宠物高端食品品牌希尔思在中国大陆市场的独家代理权，完成了对国内宠物行业一站式服务平台爱宠医生的投资。2019年年末，豫园股份通过旗下汉辰表业集团控股收购了海鸥表业和上海表业，打造“中国芯”国表产业，新增了国潮时尚产品品类。此次收购完成后，豫园股份旗下中华老字号品牌已达16个。

同时，豫园股份已于去年年底完成新一届董事会换届，新管理层平均年龄更加年轻化。同时公司继续深化合伙人机制,引入了大量具备丰富产业运营和投资经验的人才加入。今年2月该公司宣布了股份回购计划，此次回购股份将全部用于公司股权激励计划。

第一财经记者注意到，疫情发生后，主打商旅业务的豫园商圈受挫明显。

“疫情当然对我们有影响，客流也减少，2月时豫园商圈70%门店都关了，但目前85%的门店恢复开业。同时我们发现疫情也可以转危为机。我们组织元宵云赏灯，实现品牌声量放大；珠宝时尚板块进行会员私域流量运营，通过知识类直播，抗疫礼包等增值服务，半月内实现数百万的销售额。老字号餐饮品牌开通外卖业务、供应企业团餐。我们把100多万会员进行分解，对接给营业员一对一关爱和在线促销，疫情期间从2月初到现在，完成了约700万销售额，估计到3月底可过千万元销售额。”黄震告诉第一财经记者，目前豫园股份现金流情况很好，所以今年不会调低扩张和并购目标，开店速度会和去年持平。

黄震进一步对第一财经记者表示，在大健康、宠物、珠宝等产业方面，希望以后拥有自己的品牌，今年会孵化和并购相关业务。“今年我们要加快投资并购，此外对于购买力强的客户会有专门的对接团队，结合奢侈品，保险，大健康产业等增加客户粘性和提升消费额。今年三季度我们还要上线设计师平台。同时今年我们还计划将自己的优质商品走向海外市场。”