再见科比！还原空难和他的商业帝国

一场意外，篮球界巨星科比·布莱恩特（Kobe Bryant，下称“科比”）身亡。

根据美媒报道，本次直升机共有六名乘客，除了科比与他的二女儿以外，遇难者还包括马萨诸塞州布鲁斯特白帽队前主帅约翰-阿尔托贝利及其妻女，以及加州科斯塔梅萨市（Costa Mesa）的市长Katrina Foley以及一位女性篮球教练，几人是在观看女儿的篮球比赛后，回到住处的路上发生事故。

第一财经记者连线美国前方媒体人还原事故发生现场情况，并梳理了科比的商业帝国。

突如其来的空难

在美国前线采访NBA的媒体人小张告诉第一财经记者，在本次灾难中，不仅是科比本人身亡，科比的二女儿吉安娜也坐在同一架飞机上，不幸逝世，而本次行程父女俩是打算去参加曼巴篮球学院的一次训练。

“我们都知道，很多星二代的前程会受到外界的巨大关注，甚至会呈现出商业价值，而科比的子女中，吉安娜是最有可能继承父亲，成为篮球巨星的一个女儿，甚至即便是13岁的她，已经成为WNBA（女子职业联赛）最受关注的球员，而科比本人担任吉安娜队伍的教练，更是能够看出外界与科比本人的期待。”小张表示。

从科比的飞机和雷达调度中心对话完整版显示，科比的直升机距离终点还有9英里了，原定是到了终点站之后3分钟之后就返航，不过，最后时刻的雷达调度中心的连续呼应很急促，一直到最后没有人回应，而当管制中心提醒飞行高度太低的时候，绿色的信号就逐渐消失，空难就此发生。而从现场发布会的反馈来看，医护人员在接警后8分钟到达现场，在到达受损机体时，所有乘客已经处于基本死亡的状态。

同时，小张也介绍，虽然科比本人已经退役，但科比对于湖人队，乃至NBA来讲，所占据的意义非凡，不仅是一个精神的代言者，更是NBA球赛巨大商业价值的体现。

国内体育行业分析师王秋告诉第一财经记者，一方面，刚才很多球员们在讲，不知道追求胜负还有多少意义。职业球员，胜负是最在意的事情，现在他们已经不在意胜负，因为科比的比赛方式是独特的，他的挑战精神也影响到了所有NBA的球员。“同时对于WMBA来讲，由于其商业化程度较低，薪水较少，很难吸引到更多明星球员的诞生，因此女子篮球界一度期望科比的女儿能够加入，科比甚至有机会影响WNBA世界。”

奥尼尔、迈克尔-乔丹、林书豪等NBA球员，以及梅西、C罗等足球界等体坛明星也纷纷发布动态，表达对于科比的悼念。

会打球也会经商

科比是NBA最好的得分手之一。在其职业生涯中，科比随其所效力的洛杉矶湖人队5夺NBA总冠军，且个人荣获1次常规赛MVP、2次总决赛MVP和4次全明星赛MVP。单场81分、三节62分，是科比为广大球迷所知的巅峰战绩。

科比也是NBA最全面的球员之一。根据NBA中国官网数据，在科比身穿24号球衣期间（科比自2006-07赛季开始由8号球衣改穿24号），场均可得26.6分，以及5.3个篮板、5.0次助攻、1.4次抢断和0.4次封盖。

除了在球场上的辉煌战绩，商场上的科比同样成功。

据了解，科比在20年职业生涯的总工资高达3.28亿美元，薪水长期位列联盟前三。

在科比的商业帝国中，广告代言是一个重要部分。1996年，17岁的科比与阿迪达斯签下一份6年4800万美金的球鞋合同；2001年，麦当劳曾以1000万美元与科比签约3年；2003年，科比与耐克签约5年，赞助费为4000万-4500万美元，并续约至退役；2010年，科比与土耳其航空签署了一份两年的合同，成为土耳其航空公司的全球品牌大使，协助推广航线；2011年，科比与梅赛德斯-奔驰签约，成为smart中国区品牌大使；2013年，科比出任联想智能手机中国及东南亚地区代言人。

当然这也归功于NBA的商业模式，NBA的资金主要来自约30支球队俱乐部的集资。其打造球员IP，选取和培养年轻球员，全面打造。对于新人的引入甚至是有一定的“配额制”，来把控球员的数量和稳定性。同时，NBA建立了经纪人制度、球员工会与俱乐部谈判制度，经纪人制度可以更加商业化和娱乐业来包装球员。NBA有底薪制度，数年前的公开数字是，一个球员至少40万美元一年，保证球员利益也防止自降身价，比如当有两个球员争夺一个名额时，不能自降身价打“价格战”。

科比本人也极具商业头脑。早在退役前，2013年科比就和Web.com的创始人Jeff Stibel一起创立了投资公司Bryant Stibel，将他的遗产延伸到了球场之外，包括创立了自己的品牌“黑曼巴”（Black Mamba）。他就是在去往曼巴体育学院的途中遭遇坠机的。

如今科比的投资公司资产规模已经超过20亿美元，投资了几十家科技、媒体和数据公司，其中包括2016年投资的中国在线少儿教育品牌Vipkid；成功退出的公司数量就超过10家，包括戴尔和阿里巴巴。Bryant Stibel还巨额投资了开发著名的《堡垒之夜》的游戏公司Epic Games，以及数字支付公司Klarna和日用品公司The Honest Company。他还在运动饮料品牌Body Armor上投资了数千万美元，提升了品牌的估值，2018年可口可乐公司收购了该品牌。

2016年科比创立了媒体公司Granity Studios，该公司主要聚焦围绕运动的品牌讲述。也正是通过这家公司，科比的叙事电影《亲爱的篮球》获得了2018年奥斯卡最佳动画片奖。Granity Studios还发行了多本针对年轻人的图书，以及科比自传《曼巴精神》。

科比曾经在接受媒体采访时表示：“投资回报非常重要，但是拥有好的机遇、与投资者保持良好的关系也非常重要，我希望帮助创业者成长，为他们的成功创造好的条件。”

科比也在中国积极推广NBA。2015年他与阿里巴巴合作在中国发布纪录片《科比的缪斯》，通过天猫电视盒子播放。通过与阿里巴巴合作，科比还在社交媒体平台上创立了“连接中国的年轻人和科比及他的哲学的直接通道”，天猫商城的科比明星产品销量也节节攀升。科比合作的其他商业品牌还包括麦当劳、雪碧、任天堂和土耳其航空。